１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2009年7月28日

「商品開発・ヒントビット」第１０号

１．中価格高満足他　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

商品開発・マーケティングのための「小さな・小さなヒント＝ヒントビット」です。
皆さんのヒントビットの投稿、コメント歓迎です。

★

１．中価格高満足
竹の価格で松のクオリティの商品を開発することが中価格高満足型商品です。
ローソンのしゃぶしゃぶ用の牛肉など厳選した食材を使った500円弁当。700円〜
800円の価値の商品を500円で。

２．がん患者をいやすマッサージ活動も予定　日本ロレアル化粧品メーカー
としてユニークな活動では。

３．「情動の文法」の研究
理研脳科学センターチームリーダー　岡ノ谷一夫氏　言語の起源を研究。
マーケティングにどう活用するか、興味津々です。

４．顧客の「生涯時間」を考えたマーケティング
ロイヤリティーのマーケティングです。ホスピタリティーも重要な要素です。

５．相手の文化に合わせて作り、売ることが必要
グローバルでもドメスティックでも、マーケティングの基本の基本です。

６．５％先行層を狙え
ザ・リッツ・カールトンは全人口の５％の層をターゲットにしている。

７．ネット飲み会
サントリー販促企画「ほろよい．ＣＯＭ」。バーチャル＆リアルマーケティングとして
面白い。

８．メタ検索
メタ認知、メタ検索など、メタの概念が面白い。自分の考えを認識しながら考える。
内観すること。

９．キリンとサントリーの統合問題
新しい時代を迎えている。統合時に、各社の商品に対する『想い』と「合理」の
整合性をどう取るのかが重要。「想い」を大事に。

10．経済不況→消費の低迷→節約志向→内食→台所用雑貨、魚調理用品の開発
キーワードをもとに商品を開発するプロセスです。

11．花咲ガニ
８月、９月が旬です。根室だけで取れる美味です。昨年根室に食いに行きました。
今年も機会があれば。

12．ウェブ社会
時間、距離の無限についての新しい感覚を理解すること。

13．サスティナブル商品の開発
環境技術に特化。花王が新研究所「エコテクノロジーリサーチセンター」。頭を
すすぐ際の水の使用量30％を減らせるシャンプーなど、環境を考慮した商品開発
を強める。

14．においの魅力
紫蘇（しそ）、独活（うど）、茗荷（みょうが）のにおいの魅力の発見を。

15．理解化
文章は短く、無駄な形容詞は使わない。カタカナ外来語は必ず日本語にしてから使う。

16．日本オリエンテーションからの
◆第103回「商品開発プログラムのたて方36時間」セミナー
26年、100回を超え、深化・進化中です。
10月8日スタート。実践体系セミナーです。
講師　日本オリエンテーション主宰　松本勝英

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