１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2000年12月15日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　忘年会たけなわな時期です。私もたけなわです。いろいろな人たちとお酒
　を飲みながらオープンな話をすることは大変意義があり、私は大好きです。
　メーカーの人、流通業の人、大学の先生、マーケティングコンサルタントの
　人。いろいろな方々との話は今日的課題を浮き彫りにしてくれます。
　　大胆な仮説に基づくマーケティング開発、新商品開発が少なくなっている。
　データの積み重ねも重要だがあくまでデータは過去、現在の状況把握であっ
　て未来の情報ではない。未来は飛躍する仮説によって生まれてくる。「豊か
　さの（モノ持ち）時代」から「幸せの（ヒト持ち）時代」へ。「消化器の時
　代（生きていくための消費）」から「筋肉の時代（効率を高める消費）」
　そして「脳と心を気持ちよくマッサージする時代」へ。いろいろな仮説をも
　とに「新しい魅力を開発」することが求められています。皆さんとの会話の
　中で一番感じられたことです。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第30号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『電子ネットワークからの心身の自立を』
　┛┛┛　　『スピード』
　┛┛┛　　『試作品至上主義』
　┛┛┛　　『ドイツの健康食品店（レホルム・ハウス）』
　┛┛┛　　『電子音楽の転調』
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■『電子ネットワークからの心身の自立を』
　　　★解　　説
　　　　　　農業の後退とともに共同体からの離脱。企業という共同体も幻想
　　　　　であった。家族共同体、宗教としての精神共同体。そして「電子ネ
　　　　　ットワーク」が新しい共同体として無意識のうちに渇望されている。
　　　　　しかし幻想に終わる。身体なき共同体が人の心を満たすとは思えな
　　　　　い。　（藤原新也　朝日新聞96.1.9朝刊）
　　　★ミネラル
　　　　　　鋭い指摘です。しかし人間は何かの共同体に属さないで生きてい
　　　　　くことは難しい。今の企業という概念を超えた、新しい仕事の場が
　　　　　求められているのでは。
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■『スピード』
　　　★解　　説
　　　　　　パソコン業界の「３・３・１の法則」。３カ月で開発し、３カ月
　　　　　で生産、１カ月で売り切る。
　　　★ミネラル
　　　　　　努力だけではスピード化には限界があります。速度のある新商品
　　　　　開発の方法のイノベーションが必要です。ＰＲＭ(プラットホーム・
　　　　　リユース・アンドモジュラリティー）もそのための方法です。
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■『試作品至上主義』
　　　★解　　説
　　　　　ぼんやりしたアイディアが浮かぶとすぐ試作品の制作にかかる企業
　　　★ミネラル
　　　　　　頭で考えるだけではものは出来ません。手を使って考えながら、
　　　　　ものを作ることがだいじです。それもすぐに。
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■『ドイツの健康食品店（レホルム・ハウス）』
　　　★解　　説
　　　　　　人口３０００人に１店。しかも大学をでた専門家（医、薬、栄、
　　　　　卒業）だけが経営者となり資格のない人は営業できない。　　　
　　　★ミネラル
　　　　　　日本の健康市場では偽物が蔓延っています。ほんとうに健康のこ
　　　　　とを考えるならほんものの仕組みを作らないといけないのでは。
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■『電子音楽の転調』
　　　★解　　説
　　　　　　これまでの電子音楽は演奏者と作品を装置によって切断してきた。
　　　　　作品は電子信号の集合体であり、演奏者の息遣いなどはむしろ意図
　　　　　的に捨てられてきた。だが表現者たちは再び不格好なまでに肉体を
　　　　　動かし「この音は今自分が出しているのだ」と明示しだした。身体
　　　　　の固有性に「信号」ではない音楽の根拠を求める転調はもう始まっ
　　　　　ている。　（日経96.1.9）
　　　★ミネラル
　　　　　　身体感の回復が求められています。もっと、もっと身体を、出来
　　　　　れば過剰なほど動かすことが必要なのでは。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。
　　　　
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・■□■… 「商品開発支援データベース」を開発しています…………‥‥・・
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　　　　時代・市場・生活価値観の変化を引き抜き、新商品・新規事業開発の
　　　新しい切り口を発見するためのデータ・ベースです。
　　　「やみつきとは」「美の再定義」「遊動化」「ホーリスティク・ヘルス」
　　　「マス・カスタマイズ」「人口動態による新視点」「快の切り口」「認
　　　知心理学」「アホーダンス」「浅野忠信の魅力」「浜崎あゆみ歌詞研究」
　　　「デジタルとアナログ」「新・遊びと人間」「聖への期待」「時の価値」
　　　「家族の変容」「男と女の未来」「コミュニケーションの変容」「魅力
　　　とは」などなど。
　　　　皆さんのクリエーションを刺激する新商品開発の切り口になる爆弾を
　　　仕掛けていきたいと思っています。まず３０００枚ぐらいのデータをス
　　　タートに、２ヶ月ごとに２００枚ぐらいの新しいデータを追加していき
　　　たいと思っています。
　　　年間契約で１社３０万円で販売することを考えていますが、みなさんの
　　　ご興味はいかがですか。ぜひご意見を。MailTo:matsumoto@jorien.com

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・■□■… 「韓国市場開発コンサルティング」 ………………………‥‥・・
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　　　　韓国のマーケティング戦略のコンサルタント、大学の研究者とタイア
　　　ップした、韓国の市場、生活スタイル、消費行動などの実態把握と市場
　　　参入、マーケティング戦略の立案のコンサルティングを行っています。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第３０号 (2000/12/15)　　(c) 1999 Japan Orientation・・‥‥………………………………………………………………………‥‥・・

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