１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2015年3月3日

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・■■■　　　　　　　 商品開発・マーケティングの
・■□■　　 ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・新商品開発ＭＩＮＥＲＡＬ
・■■■　　　　 発行者：日本オリエンテーション 松本勝英
　　　　　　　　毎月第１・第３火曜日発行（創刊 1999/10/01)
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　　　　■□ 第373号　Table of Contents □■
　　　　　 ◇マツモト・商品開発ミネラル
　　　　　 『発売から３年たっても値崩れしないネット家電ベンチャー』
　　　　　 『日本の色いろいろ』
　　　　　 『女子のブームはマンガから』
　　　　　 『香りで心と体スッキリ』
　　　　　 『英首相も教え請うインドの病院　先端医療が格安』

＜伝言＞
◆第131回「新・商品開発プログラムのたて方36時間」セミナー
2015年4月15日スタート
商品開発プロになるための実践練習場です。“利益を生み出す新商品”を開発する、考え方、知恵・ノウハウを学ぶ。好奇心に火をつけるセミナーです。
◆商品開発カウンセリング
◆商品開発社内教育

2015年3月3日（火）
カンボジアの魅力
3月27日から4月3日までカンボジアに滞在し、市場を探検しようと計画中です。
カンボジアはメコン圏の中で100％外資の法人設立が可能、雇用に対しても国籍の制限が無い、外国送金も上限などの制限もなしなど外資規制がない。個人事業主という登録ができるため、比較的小規模で事業が起こせる。
定点的にプノンペンのメイン道路でビデオを回していますが、車の数が急速に増えていくのを感じます。イオンモールも出店し、魅力的な国に変貌しています。

■『発売から３年たっても値崩れしないネット家電ベンチャー』
★気づき
　価格急落に直面するＩＴ（情報技術）機器業界で、発売から３年たっても値崩れしないネット家電ベンチャーが東京にある。07年設立のＣｅｒｅｖｏ（セレボ）だ。秘訣は実にシンプル。プロ並みの演出で動画をネット配信できる簡単装置、スノーボードの腕前を測るセンサー機器。共通項は「他に誰もやっていない」だ。多くの会社が参入する市場は避ける。単なるニッチ（隙間）ではなく、製品の販売地域は23カ国を超す。「多品種少量生産が世の中のトレンドだ」。創業者の岩佐琢磨（36）は話す。製品は４人一組で開発する。「このデザインは全部おれがやった」。分業の進んだ大手では味わえない達成感があると、ソニーやシャープの退職組が次々に入社してくるという。
日経新聞2015.02.23

★コメント
グローバル・ニッチを目指す。ニッチ市場での成功条件は、(1)他者に占有されていない市場を狙う。(2)製品の完成度が高い。(3)マーケット・シェア40%以上を狙う。開発の組織もヒューマンな組織になっている。これからのひとつの企業像かもしれない。

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■『日本の色　いろいろ』
★気づき
江戸紫えどむらさき　葡萄色ぶどういろ　桑の実色くわのみいろ　濃紫こきむらさき　浅紫あさむらさき　灰紫はいむらさき　滅紫けしむらさき　黒紫くろむらさき　牡丹色ぼたんいろ　浜茄子色はまなすいろ　苺色いちごいろ　梅紫うめむらさき　紫根色しこんいろ　梅鼠うめねず　牡丹鼠ぼたんねず　乳白にゅうはく　灰白はいじろ　銀鼠ぎんねず　桜鼠さくらねず　深川鼠ふかがわねず　灰色はいいろ　灰汁色あくいろ　鈍色にびいろ　利休鼠りきゅうねず　素鼠すねず　鉛色なまりいろ　鳩羽鼠はとばねず　石板色せきばんいろ　消炭色けしずみいろ墨色すみいろ　朱華はねず　橡つるばみ

★コメント
　日本の色の一部です。自然、生活、繊細、クリエイティブの表現にハッとさせられる。黒紫くろむらさき はイメージできるが、牡丹鼠ぼたんねず はちょっと想像しにくい。

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■『女子のブームはマンガから』
★気づき
　「山ガール」「鉄子」「歴女」などといった、従来はマイナーだった趣味を持つ女性が増えている。女子の趣味の多様化はマンガの影響が大きいようだ。現在ヒット中のマンガを手がかりにして、今後の女子ブームを大胆予測してみよう。例えば、「落語」や「農業」は人気上昇の可能性大である。「麻雀」は将来性に期待、「数学」は──大穴か。
日経エンタテイメント2012.10月号

★コメント
マンガは先行指標です。マイナーな趣味をマンガで表現するとその面白さが伝わるのでは。マンガはクリエイティブでこれからも先行指標では。昔はよく読んでいたが、読んでみたい。

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■『香りで心と体スッキリ』
★気づき
バラの香りは気持ちを静め、ジャスミンの香りは気分をリフレッシュしてやる気を高める――。古代エジプトの時代から香りの様々な効用が言い伝えられてきた。「それを科学的にとらえ直そうと調べた情報が圧倒的に増え、製品開発に生かしやすくなっている」。資生堂で香りの研究を続ける土師信一郎リサーチセンター参与は、香り研究の動向をこう解説する。スイートオレンジから抽出した香りの実用化はその一例だ。生理の間に女性が陥りやすい体調不良を抑える効果があるといわれ、肌の状態を保つ作用との関係を調べた。
産婦人科では妊婦が精神的に不安になった時や陣痛が強い時、香りの鎮痛・鎮静効果をうまく利用する機関が増えているという。これからさらに「抗アレルギー作用や感染症予防などへと分野は広がっていく」と期待している。
認知症の予防も注目する分野の一つだ。実験の協力者にレモングラスの香りをかいでもらい脳の血流量の変化を調べると、思考や意欲などの働きをつかさどる「前頭葉」の血流が増えることが分かってきた。柑橘系の香りは交感神経を刺激する効果も知られており、やる気を高める可能性があるとみている。
日経新聞2014.3.23

★コメント
　バラは気持ちに安らぎ、オレンジは肌の状態の維持に役立つと言われている。
私もお香をたいて心を落ち着かせたり、タイに行ったとき買ってきたトラディショナルなハーブを落ち込んだ時に使っています。カンボジアでも香りの商品を買ってきたいと思っています。

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■『英首相も教え請うインドの病院　先端医療が格安』
★気づき
　インドのナラヤナ・ヘルス病院グループは格安の手術費で知られる。心臓手術はインド平均の半額で、米国のわずか数％にとどまる。低所得者のため、シェティ氏（創業者）は質を維持しつつコストを絞った。分業による手術の効率化、使い捨ての手術着、月10〜12ルピー（約17〜20円）で加入できる農家向け医療保険。
医療費の高騰に悩む先進国が、目を付けないはずがない。金持ちしか先端医療を受けられない社会の矛盾は深刻化を続ける。10年にはデービッド・キャメロン英首相（47）がシェティ氏を訪ねて教えを請うた。
日経新聞　2014.04.03

★コメント
　マザー・テレサの主治医として学び、「メスを持つ『マザー・テレサ』」と言われている。医療の効率化を進め、貧しい人の命を救う。社会起業家のひとつの形で、先進国も学ぶべきではないか。

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◆土日朝一番の映画　映画は映画館で観るとワクワク・ドキドキです。
『フォックスキャッチャー』
監督；ベネット・ミラー　キャスト；スティーブ・カレル、チャニング・テイタム、マーク・ラファロ
不安と不可思議な映画です、虚弱感の大富豪がなぜレスリングなのか、乗馬を愛する母親へのコンプレックス、なぜ金メダルに固執するのか、なぜ有望選手にコカインを進めるのか、なぜ優秀なコーチを射殺するのか、多層な組み立てになっている。心に闇を抱える役をスティーブ・カレルが好演。

『さよなら歌舞伎町』
監督；廣木隆一　キャスト；染谷将太、前田敦子、イ・ウンウ、ロイ
歌舞伎町のラブホテルを取り巻く1日の人生交差、悲しくもあるが温かくもある。脚本もいい。キャストもベテランから若手まで素晴らしい。色々なシーンが記憶に残る。特にイ・ウンウ、ロイのシーンがジーンときた。オススメです。

『はじまりのうた』
監督；ジョン・カーニー　キャスト；キーナ・ナイトレイ、マーク・ラファロ
いい映画です。プロデューサーとミュージシャンの出会い、レコーディングの発想が素晴らしい。無から有を生み出していくプロセスも楽しい。無頼の魅力もいいですね。みんなの思いに感服、生きざまがカッコイイ。オススメです。

『アメリカン・スナイパー』
監督；クリント・イーストウッド　キャスト；ブラッドリー・クーパー、シエナ・ミラー
クリント・イーストウッドはすごい映画を作った。戦場のセット、アクションはどのように撮ったのか。動(戦場)と静(家族生活)の重なり合い。戦争とは？国を守るとは？正義とは？悪とは？勝つとは？アメリカとは？クリント・イーストウッドは問いかけてくる。いろいろなシーンが蘇ってくる。ぜひぜひご覧下さい。

日本オリエンテーション主宰　まつもとかつひで

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■□■「MATSUMOTO・MINERAL」
■■■　第373号（2015/3/3）　(c) 1999Japan Orientation
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