１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2006年12月05日

落ち葉を見てゴミと感じる（文明的）視点と、風情と思い、落ち葉を掃除してい
る人を見ると何となく和む気がする（文化的）視点。
これからどちらの視点が重視される時代になるのか。

■『香ばしい』
★解　　説
　繊細な嗅覚。においを表す言葉はごく少数。
香ばしいのほかは「くさい」くらいである。におい関連の用語の少なさは、嗅
覚が繊細であることと関係しているのではないか。五感のなかでは、嗅覚が最
も記憶されやすい。においによって過去の情景が瞬時によみがえることはよく
ある。
その時食べた物や状況とセットにされやすいため、におい自体の言葉は発達し
なかったのではないか。古代から中世にかけて、においには、懐かしいの意味
もあった。
　　　　　　　　　　　早川文代　　日経新聞　食語のひととき　2001.7.28
★ミネラル
　嗜好との関連で、今、においがクローズアップされています。においを消す
から、においを懐かしむこともいいですね。みそ汁のにおいは最高です。
そんな懐かしい、においの商品を開発してみたいと考えています。
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■『「先行」とは』
★解　　説
　「先行」とは“先”という概念ではなく、“ゆっくり”“遅く”が今の先行
の概念である。
★ミネラル
　不易流行の不易、じっくり、ちゃんと、も重要な時代です。　　　
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■『ワンクリア・セリングメッセージ』
★解　　説
　痛み伴う改革、明るく訴えて
小泉首相の「勝因」はメッセージの単純さにあったと思う。→「パイナップル
を食べるだけで体脂肪が減る」
一方、民主党の鳩山代表のメッセージ。→「体脂肪を減らすにはバランスのい
い食事が大事。バランスとは・・・・・・・」と、聞くのも実践するのも面倒
な感じが先に立ってしまうのだ。
何より、「体にいい」感じ、明るさがないのが痛い。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　朝日新聞　2001.5.3
★ミネラル
　一言で、わかりやすく、ポジティブに表現することが重要です。
自民党の小泉さんは優秀なマーケッターだったのでは。しかし、政治家はマー
ケッターでよいのか？
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■『自然と人間』
★解　　説
　「自然というものが人間の周りにあって、その自然はあらかじめリアリティ
やモラルを持っている。その自然を自分の中に写実していくことによって私が
成り立っている。自然の中に座して自分の意識を保つ。周りが自分を決定して
いる。（出所不明）
★ミネラル
　自然によって生かされている実感、自然に包まれる実感そんな自然との回路
をどう創るか。私の通勤している道ばたの、３本の木は今日も元気でした。
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■『未知のものへの期待を』
★解　　説　
　「未知のものへの期待が、現代人から失われつつあるのではないか。すべて
が見えてしまったかのような退屈さと先が見えない不安とが、僕ら、特に若い
人たちを支配している。見えてこないものを切り捨て、今見えているものだけ
で生きようとする。」
　　　　　　　　　　　野矢茂樹（東大教授・哲学者）朝日新聞　2001.6.12
★ミネラル
　変化に疲れすぎて、生きる余裕がなくなってきているのでは。
じっくり今を考えることが、未知への夢が拡がることでは。

　　　　　　　　　　　　　　　　　日本オリエンテーション 主宰 松本勝英
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★マイカレンダー　１１月２０日（月）?１２月１日（金）
１１月２２日から２７日まで、ベトナムのホーチミン、フエ、ホイアンへ企
業の方々総勢６人で行って来ました。
仕事、マーケティング、生き方、ベトナム戦争、グローバル化などの熱い話。
食べて、飲んで、歩いて歩いて、ベトナムの人々の暮らし、遺跡、戦争の傷
跡、生活市場、マーケット、スーパーを見て充実した、楽しい道中でした。
ベトナムの日本企業の方々にいろいろお世話になりました。感謝。

２７日（月）ベトナムから事務所へ。近くの銭湯に行って風呂に入り、企業へ。
始まるコンサルティングの打ち合わせ。
２８日（火）疲れで、毎朝恒例のエアロバイクは休み。コンサルテイングで企
業へ。変化のキーワードを基に、商品アイディアの開発。なかなかおもしろい
アイディアがあり楽しい仕事でした。

２９日（水）３０日（木）「商品開発プログラムのたて方<30＋6>時間」のセ
ミナー。商品コンセプト開発、テスト方法について。参加企業の事例発表２例
を含めて12時間。
企業の事例発表はリアルなマーケティングを考えるのに大変有効です。
歯が欠けてしまい、話しづらく苦戦。２９日夜は、セミナー参加者と懇親会。
今回の参加者は開いている人が多く懇親会も盛会。

１２月１日（金）企業訪問。これからの新商品開発について意見交換。
午後、１２月より始まるコンサルティングの打ち合わせで企業へ。共創プロジ
ェクトの役割を確認。プロジェクト参加者の考えを引き出し、新しい風を入れ
て開発することが大切です。
夜は歯医者へ行って欠けた歯の治療。健康Ｍの会へ遅れて参加。健康マーケテ
ィングが消費者の健康心理を把握出来ていないで失敗している話。

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　■□■　「MATSUMOTO・MINERAL」
　■■■　第175号 （2006/12/5）　(c) 1999 Japan Orientation
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