１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2000年06月30日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　６月２５日衆議院の総選挙が終わり、結果は日本人的「どっちつかず評価
　」になりました。新商品の評価についても日本人は積極的評価を回避し、５
　段階評価で４（やや良い），３（どちらともいえない），２（やや悪い），
　の評価が多く、積極的に５（良い）または１（悪い）の評価をしない傾向が
　強くでます。。時代、社会が激動化している今日「まあまあ評価」で日本は
　本当に大丈夫なんでしょうか。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第19号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『時代と色』
　┛┛┛　　『花王のﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ理念は「消費者とのｲﾝﾃﾘｼﾞｪﾝｽの交換」』
　┛┛┛　　『言霊（ことだま）づくり』
　┛┛┛　　『サイモントン療法』
　┛┛┛　　『若者の感性』
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■『時代と色』
　　　★解　　説
　　　　　　時代のキーワードを色に置き換える訓練を。「リラクゼーション
　　　　　に効果のある色、具体的に少し渋味のある明淡色、あるいは海、空、
　　　　　山の色。」
　　　★ミネラル
　　　　　　アサヒのスーパードライは時代の気分を味覚で表現したのでは。
　　　　　時代の気分を５感で表現してみたらおもしろい切り口が見つかるの
　　　　　では。
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■『花王のﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ理念は「消費者とのｲﾝﾃﾘｼﾞｪﾝｽの交換」』
　　　★解　　説
　　　　　　商品に情報をつける。これが今後の花王の追求すべき方向だ。そ
　　　　　の情報もむしろメーカーが気が付かなかった情報を、消費者の声を
　　　　　参照して。消費者の発見の喜びにつながる商品は情報が雪だるま式
　　　　　に加えられていく。
　　　★ミネラル
　　　　　　商品が市場に「感染」していくために必要なモデルでは。
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■『言霊（ことだま）づくり』
　　　★解　　説
　　　　　　追いかけているのは「言霊」、「言葉は、使う人の考えや経験に
　　　　　よって、何万通りの意味を持つわけですよね。何万通りある言葉の
　　　　　中心にある言霊って何だろう」「人の人生と言霊とを結ぶものとし
　　　　　ていまある言葉はまだ未完成なんです。可能性としては通用するけ
　　　　　ど、絶対じゃないんですね」（ミュージシャン中島みゆき）
　　　★ミネラル
　　　　　　商品コンセプトの言葉の開発の心構えにしたい。
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■『サイモントン療法』
　　　★解　　説
　　　　　　イメージ療法をさらに精神、神経、免疫学という心理的状態と身
　　　　　体的な状態、特に病気に対する免疫機能との関連を実証するデータ
　　　　　やその機構についての理論がいま盛んに構築されている。
　　　★ミネラル
　　　　　　イメージと免疫との関連が見えてくるとおもしろい。吉本興業は
　　　　　近未来の免疫産業では。
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■『若者の感性』
　　　★解　　説
　　　　　　今、狭い価値観の中で育つ若者はひ弱で社会とうまく折り合えな
　　　　　い。「特異な変化を遂げた動物というより親も子もない植物かな。
　　　　　攻撃しない。声も出さない。でも本当は植物って慎ましやかでも静
　　　　　かでもないんですよ。地中で激しい縄張り争いをしている。そして、
　　　　　自分の成長と繁栄だけに関心を向けている」（作家増田みず子）
　　　★ミネラル
　　　　　　いまの若者からは植物的強さは感じられない。獲物を捕るのを忘
　　　　　れた衰弱しているライオンでは。ライオンとは買い被りかな。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。原
　　　則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行き
　　　ます。触ってみてください。

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・■□■…日本オリエンテーションの７月………………………………‥‥・・
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　★　　１．セミナー　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　★
　　　　　＊「マーケティング・ディレクター戦略会議」
　　　　　　　７月２９日、８月２６日、９月３０日ともに土曜日です。
　　　　　　　忙しいディレクターの方々を意識して土曜日開催です。
　　　　　＊「ニーズ開発の考え方と多変量解析の活用法」
　　　　　　　魅力的商品コンセプト開発のための多変量的考え方と、
　　　　　　　活用のしかたについて。
　　　　　　　７月２７日（木）、２８日（金）の２日間。
　　　　　＊「商品開発プログラムのたて方３０時間コース」
　　　　　　　第６５回。７月１３日スタートです。
　　　　　　　MailTo:webmaster@jorien.com
　　　　２．ＰＦ会、ＩＴ会
　　　　　＊「ＰＡＴＨ・ＦＩＮＤＥＲ（ＰＦ会）」
　　　　　　　７月１４日（金）７時から日本オリエンテーション事務所
　　　　　　　で。
　　　　　　　テーマは「生活の再定義−豊かさから幸せへ」を考えてみ
　　　　　　　たいと思っています。
　　　　　　　MailTo:pathfinders@jorien.com
　　　　　＊「ＩＴとこれからのマーケティング（ＩＴ会）」
　　　　　　　７月２５日（木）７時から日本オリエンテーション事務所
　　　　　　　で。
　　　　　　　具体的なビジネスモデルの構築を考えていきたいと思って
　　　　　　　います。テーマを提案してください。
　　　　　　　MailTo:it@jorien.com
　　　　３．ホームページ
　　　　　　　７月の「ＫＥＹｔｏＷＩＮ」は商品開発部門の役割責任に
　　　　　　　ついて。
　　　　　　　「ＡＧＯＲＡ」へのご意見ありがとうございます。もう少
　　　　　　　し活発になればと思っています。よろしく。
　★　　　　 http://www.jorien.com　　　　　　　　　　　　　　　　★

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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第１９号 (2000/6/30)　　(C) 1999 Japan Orientation・・‥‥………………………………………………………………………‥‥・・

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