１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2000年07月14日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　７月６日から９日まで韓国のマーケティングのコンサルタント、大学を訪
　問してきました。今回で５回目の訪問です。ヨーロッパのデザインをコピー
　して低価格で売っている商品が相変わらず目立ちます。システムキッチン、
　収納家具などもヨーロッパデザインで洗練されていながらイタリアの商品と
　比べて手ごろな価格で買えることが魅力です。
　ヨーロッパデザインのコピーだといわれていますが、シンプルで直線的デザ
　インは本来東洋的感覚で、ヨーロッパがそれをコピーしたのではないかと感
　じました。東洋の感覚のコピーがヨーロッパへ、そして韓国へ。韓国の消費
　者、特に女性の感性が高いのにはびっくりしています。日本の女性もブラン
　ドこだわりではなく自分で自分の感性を高めていかなければ。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第20号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『人間の生理、本能にフィットする』
　┛┛┛　　『成熟商品の活性化』
　┛┛┛　　『祭り』
　┛┛┛　　『インパーソナルなものからインティメイト（親密）を』
　┛┛┛　　『透明感』
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■『人間の生理、本能にフィットする』
　　　★解　　説
　　　　　　脳にジャックインする感覚が重要。
　　　★ミネラル
　　　　　　脳に直接的に働きかける商品とは。脳が消費と満足を規定してい
　　　　　るのではないでしょうか。
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■『成熟商品の活性化』
　　　★解　　説
　　　　　　関連・競合品の枠を思い切って広げて、分析する。
　　　★ミネラル
　　　　　　カテゴリー・キリングが重要な時代です。成熟商品の周辺に魅力
　　　　　的なカテゴリーがないかを考えてみてください。ラ王はラーメン屋
　　　　　さんのラーメンをキリングしようとした。マクドナルドの半額ハン
　　　　　バーガーはＣＶＳの弁当をキリングしているのではないか。
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■『祭り』
　　　★解　　説
　　　　　　共同体のマツリの時間と商品社会のマツリの時間の２つの異質な
　　　　　時間の交錯。
　　　★ミネラル
　　　　　　リオのカーニバルは浄化としてのカオスの空間では。
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■『インパーソナルなものからインティメイト（親密）を』
　　　★解　　説
　　　　　　ハンドメイド、ハンドクラフト、くつろぎ、やすらぎ、気取った
　　　　　料理よりもほのぼのした家庭料理や田舎の豊かな味覚、火とのぬく
　　　　　もりや心の温かさ、グッド感覚が重要。
　　　★ミネラル
　　　　　　インティメイト感覚がホッとさせる。栗原はるみさんはインティ
　　　　　メイト感覚では。
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■『透明感』
　　　★解　　説
　　　　　　コールフィールド少年の語る言葉に私たちは不思議なほどの透明
　　　　　さを感じる。その透明さを通して覗いてみると、ものが全ての飾り
　　　　　を取り去られてリアルに映る。だがそれは客観的に把握されたリア
　　　　　リティとは違う少年の心の透明な鏡に映し出されたリアリティであ
　　　　　り、透明さの持つ透明色を帯びている。そしてその透明さは少年の
　　　　　心に宿る絶望と虚無から生まれたものである。
　　　　　（「ライ麦畑でつかまえて」あとがき）
　　　★ミネラル
　　　　　　透明な少年たち。どんな人間の輪郭を作っていくのか。透明な少
　　　　　年が倒れている。


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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。
　　　　　
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・■□■…日本オリエンテーションの新プログラム……………………‥‥・・
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　★　　韓国市場を開拓するマーケティングのコンサルティングの仕事を　★
　　　行います。
　　　まだ韓国市場はいろいろな規制がありますが音楽、漫画、アニメな
　　　どオープンになってきています。市場もどんどん解放されてくると
　　　思いますし、将来の南北の統合など市場的にも魅力的になると思え
　　　ます。
　　　そこで日本オリエンテーションは韓国のマーケティング戦略のコン
　　　サルタント、大学の研究者とタイアップし韓国の市場、生活スタイ
　　　ル、消費行動などの実態把握と市場参入、マーケティング戦略の立
　　　案のコンサルティングを開始いたします。ご興味ある方はお問い合
　★　せ下さい。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　★

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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第２０号 (2000/7/14)　　(c) 1999 Japan Orientation・・‥‥………………………………………………………………………‥‥・・

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