１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2000年11月01日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　私は「変な人」が好きです。あなたは「変な人だよな」というのは私の共
　感、ほめ言葉です。「変な人」とは「いいか悪いか」「正しいか正しくない
　か」「得するか損するか」より「おもしろいかおもしろくないか」「好きか
　嫌いか」「新しいか古いか」で判断する人だと思っています。。「変な人」
　が変化を生み出す人で、新商品を企画する人にはだいじな素養だと思います。
　しかしこのごろでは小利口な普通の企画者が増えています。「変な人」がん
　ばれ。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第27号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『これからのマーケティング』
　┛┛┛　　『これからの健康観』
　┛┛┛　　『スタイル』
　┛┛┛　　『男性の家事への参加』
　┛┛┛　　『精神的な満足』
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■『これからのマーケティング』
　　　★解　　説
　　　　　　これからはマスマーケット（マーケティング）とニッチマーケッ
　　　　　ト（マーケティング）の組み合わせが重要になる。
　　　★ミネラル
　　　　　　ニッチからイノベーションが生まれる。無駄、小さい、いかがわ
　　　　　しいもの、ことをだいじにしていきたいと思っています。ニッチは
　　　　　これからのマス・マーケットであり、マスは成熟マーケットである。
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■『これからの健康観』
　　　★解　　説
　　　　　　肉体的にも感情的にも快適さへの関心が高まってくる。「あなた
　　　　　の健康によい」から「これはあなたの生活にとってよい」へ。健康
　　　　　の日常化、ヘルシー化、持続化、カジュアル化（即効性に対して持
　　　　　続性訴求を）。「身体」を作るから「人生」を作るへ。
　　　★ミネラル
　　　　　「快便」「快食」「快眠」が重要な健康テーマでは。
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■『スタイル』
　　　★解　　説
　　　　　　消費者はなじみの基本要素をいろいろな方法で組み合わせ、多様
　　　　　性と個性を作り上げ、自分独自のスタイルを作り出す。
　　　★ミネラル
　　　　　　いろいろな組み合わせが個性と多様性を創る。そのための基本的
　　　　　要素としての商品の開発もおもしろいのでは。ただ商品だけではな
　　　　　くどう組み合わせたらよいのかのソフトの開発も同時に必要である。
　　　　　マスカスタマイズ化のベースとしての基本的要素を。　　
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■『男性の家事への参加』
　　　★解　　説
　　　　　　男性も家族と一緒に過ごす時間が増え、家事全般に関係してくる。
　　　　　このことがどんな変化を生むかを考えてみることが必要。　　　
　　　★ミネラル
　　　　　　主婦の合理化家事志向に対して新しい、楽しい家事概念が生まれ
　　　　　ないでしょうか。
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■『精神的な満足』
　　　★解　　説
　　　　　　生活の「質」が問われる。みんなで、いやし、慰め、単純な喜び、
　　　　　ファンタジー、ロマンス、ユーモア、ファン（遊び）などの内面的
　　　　　価値
　　　★ミネラル
　　　　　　商品を開発し、売ることから、新しい経験、体験を創り出し提供
　　　　　することがこれからの開発では。
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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。
　　　　
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・■□■… 商品開発セミナーのご案内 …………………………………‥‥・・
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　　　　★「マーケティング・ディレクター戦略会議」
　　　　　１１月３０日（木）,１２月１日（金）,１２月２日（土）
　　　　　　　　　　　　９：３０〜１６：３０
　　　　　マーケティング、商品開発、研究担当役員・部長の方々を対象にし
　　　　　た３日間セミナーです。セミナー詳細はお問い合わせください。
　　　　　　　　　　　　　MailTo:seminar@jorien.com

　　　　★１２月開催の予定でした＜時代、市場、生活価値観の変化と商品開
　　　　　発＞の研究会は準備不足で延期します。いろいろなアイディア、提
　　　　　案をいただきましたが、いま熟成中です。

　　　　★ＰＦ会について
　　　　　　少しさぼっていましたが１１月１６日７時から再会します（会場
　　　　　は日本オリエンテーション事務所）。既存の概念の「再定義」をし
　　　　　ていきたいと思っています。商品とは、マーケティングとは、開発
　　　　　とはいろいろ考えてきました。１６日は「健康の再定義」を考えて
　　　　　みたいと思っています。
　　　　　参加ご希望の方はお問い合わせ下さい。
　　　　　　　　　　　　　MailTo:pathfinders@jorien.com
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第２７号 (2000/11/1)　　(c) 1999 Japan Orientation・・‥‥………………………………………………………………………‥‥・・

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