１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2000年11月15日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　「頭で考える人」と「手で考える人」がいます。「頭で考える人」の代表
　イメージは「数学者」で、「手で考える人の」代表イメージは「彫刻家」で
　は。私は手で考えるタイプです。ザラザラしたわら半紙に、太い鉛筆かボー
　ルペンで、考えたことを書きなぐりながら考えるのが好きです。またブレー
　ンストーミングの時も、黒板の前で参加者の意見を書きながら考えることが
　気に入っています。私は手で考えることと同時に「足で考える」こともして
　います。アイディアが考えられないときは散歩に出ます。いろいろな街の景
　色、雑音が刺激になって飛躍のチャンスを作ってくれます。皆さんもアイデ
　ィアが出なくなったら「手で考える人」「足で考える人」になってみたらい
　かがでしょうか。　
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第28号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『環境に対する関心』
　┛┛┛　　『男の子と女の子』
　┛┛┛　　『トランスナショナルエコノミーの時代』
　┛┛┛　　『ストレス時代』
　┛┛┛　　『ＡＮＤ化』
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■『環境に対する関心』
　　　★解　　説
　　　　　　環境に対する関心が増大することによって「リサイクル」「再使
　　　　　用」「買い控え」がおこる。
　　　★ミネラル
　　　　　　ものを買わない若い人が増えています。過剰な消費の時代は終わ
　　　　　りました。これからの時代はどんな消費の時代になるのでしょうか。
　　　　　興味津々です。
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■『男の子と女の子』
　　　★解　　説
　　　　　　男の子の願望は「獲得する」「非日常性」「冒険」「情報収集」
　　　　　が中心。女の子は「育成する」「日常性」「かわいい」「情報発信」
　　　　　（博報堂調査）
　　　★ミネラル
　　　　　　ステレオタイプ的な結果であるが、これらを新しく組み合わせて
　　　　　みるとおもしろいのではないか。例えば、「かわいくて、冒険好き
　　　　　の女の子」「情報収集好きで情報発信好きの男の子」
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■『トランスナショナルエコノミーの時代』
　　　★解　　説
　　　　　　より広い市場で競争する機会の到来と発想。中小企業は世界に通
　　　　　じる「１企業１品」へ。
　　　★ミネラル
　　　　　　これからのマーケティングテーマは「カテゴリーキリング」と
　　　　　「グローバル・ニッチ」では。　
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■『ストレス時代』
　　　★解　　説
　　　　　ストレスに対する対応力が落ちてきているのではないか。　　　
　　　★ミネラル
　　　　　　このごろは大声で笑う機会が少なくなった自分を反省しています。
　　　　　ストレス対応力を高めるには「笑い」が必要ではないかと思ってい
　　　　　ます。吉本興業はストレス対応企業では。
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■『ＡＮＤ化』
　　　★解　　説
　　　　　　ＡかＢのどちらかではなくＡとＢの両方が重要。「変化と安定」
　　　　　「慎重かつ大胆」「低コストで高品質」「創造的な自主性と徹底し
　　　　　た管理」「未来への投資と目先の利益の追求」「綿密な計画と臨機
　　　　　応変」「価値観を大切にする理想主義と利益を追求する現実主義」
　　　★ミネラル
　　　　　　これからの生活スタイルはＡＮＤが重要になるのでは。１週間前
　　　　　の新聞に、医者であると同時に弁護士である人の記事が出ていまし
　　　　　たが魅力的な生活スタイルでは。私はマーケッターであると同時に
　　　　　居酒屋のおやじもおもしろいと思っています。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。
　　　　
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・■□■… 日本オリエンテーションの２００１年 ……………………‥‥・・
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　　　２００１年はおもしろい研究会を開催したいと思っています。
　　　★「やみつき研究会」
　　　　　なぜ「やみつき」になるのかを精神分析学、神経生理学、認知心理
　　　　学などの視点から解明できればと考えています。
　　　★「遊動化研究会」
　　　　　生活空間が家庭から外へ（家庭外）変化しています。家庭外の生活
　　　　がどのように変化するか、そのことによって家庭内の生活がどのよう
　　　　に変化するかを考えてみたい思っています。
　　　★「家族の変容研究会」
　　　　　情報化社会が家族のあり方に大きな変化を与えています。血縁によ
　　　　る家族も薄家族化しています。単身者の増大はどんな生活を生み出す
　　　　のか。いろいろな視点から考えてみたいと思っています。　
　　　★「マーケティング再定義研究会」
　　　　　マーケティングの概念が大きく変わってきています。消費とは、商
　　　　品とは、生活とは、を再定義してこれからのマーケティング考えてみ
　　　　たいと思っています。
　　　新しい匂いを発する研究会にしたいと思っています。

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・■□■… ＰＦ会は〆切らせていただきました ………………………‥‥・・
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　　　　１１月１６日（木）のＰＦ会に多数の参加申込をいただきましてあり
　　　がとうございました。人数の都合により、〆切らせていただきます。
　　　また次回もご期待下さい。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第２８号 (2000/11/15)　　(c) 1999 Japan Orientation・・‥‥………………………………………………………………………‥‥・・

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