１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2001年03月15日

・・‥‥………………………………………………………………………‥‥・・
・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
・■■■　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　■■■・
・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　「商品開発支援データ・ベース」を日本オリエンテーションの魅力研究所
　と外部ブレーンの方々と開発中です。７月２日（月）の発行に向けてコンセ
　ントレーションしています。全体の構想、内容を下記に掲載してありますの
　で、ぜひご覧下さい。ご意見、お問い合わせがございましたらお寄せ下さい。
　ご興味についても、よろしくお願いします。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

　■■■
・■□■…第36号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

　┛┛┛
　┛┛┛　　『音楽』
　┛┛┛　　『「内向き」の時代』
　┛┛┛　　『消費の変化』
　┛┛┛　　『研究所の役割』
　┛┛┛　　『核になる皮膚感覚』
　┛┛┛
　　　　　　　・・・‥‥……………‥・・‥…………………‥‥・・

■『音楽』
　　　★解　　説
　　　　　　今の若い世代は、メロディーより歌詞重視で邦楽の人気が高い。
　　　　　音楽が小説の変わり。音楽のメッセージから生き方みたいなものを
　　　　　感じている。ターゲットの年齢より３歳ほど年上の人の方が、若者
　　　　　の背伸びした気持ちをいちばんうまく表現している。
　　　　　　　　　　　　（SME取締役目黒育郎氏　日経流通　99.1.5　４面）
　　　★ミネラル
　　　　　　若い人たちの心の表現のしかた、メディアが変わってきている感
　　　　　じがしています。ヒットしている歌詞の中に、今の若い人たちの深
　　　　　層的気分が表現されているのでは。また俳句、詩などが誰にでもで
　　　　　きる、表現メディアになってきています。
　　　　　　　・・・‥‥……………‥・・‥…………………‥‥・・

■『「内向き」の時代』
　　　★解　　説
　　　　　　国際政治などの関心低下。生活重視は世界的な傾向。もっと大き
　　　　　なニュース、例えばカタストロフィーのようなことが起きるまでは、
　　　　　セックスやライフスタイル、個人の関係といつた内向きのニュース
　　　　　や評論でつないでいくしかない。
　　　★ミネラル
　　　　　　成長の時代は「外向き」的価値、例えば、未来志向で、みんなの
　　　　　時代、父性原理、速度のある、効率重視の価値観が支配している時
　　　　　代です。それに反して成熟の時代は、「内向き」の価値観がクロー
　　　　　ズ・アップする時代です。過去志向、弧の時代、母性原理、ゆっく
　　　　　り生活、質の重視の時代です。
　　　　　　　・・・‥‥……………‥・・‥…………………‥‥・・

■『消費の変化』
　　　★解　　説
　　　　　　「生活のための」消費から「選択的消費」へシフト。選択的消費
　　　　　は家計消費の４割を超えている。生活のための消費とは違い、うつ
　　　　　ろいやすく掴まえどころがなく難しい。
　　　★ミネラル
　　　　　　「生活維持型」提案から「生活創造型」提案が大事です。「生活
　　　　　創造型」提案の一つとして、日常生活に、楽しい、気持ちよいなど
　　　　　の快のアクセントを提案してみることも考えられるのでは。非日常
　　　　　生活提案も生活創造提案ですが、それだけではないのでは。
　　　　　　　・・・‥‥……………‥・・‥…………………‥‥・・

■『研究所の役割』
　　　★解　　説
　　　　　　研究所の使命は、新規ビジネスの創出に貢献することで、製品事
　　　　　業部は研究所の顧客である。（ヒューレット・パッカード社）　　　
　　　★ミネラル
　　　　　　研究所も顧客志向が必要です。まだ、出来ないことを理路整然と
　　　　　説明出来ることが、よい研究所だと誤解している研究所があります。
　　　　　顧客としての事業部への対応のスピードが重要では。
　　　　　　　・・・‥‥……………‥・・‥…………………‥‥・・

■『核になる皮膚感覚』
　　　★解　　説
　　　　　　人間の情緒は皮膚や粘膜の感覚に依存している。「ぞっとする」
　　　　　「ざらざら」「ねばつく」「むずむずする」。体表面感覚が、気分
　　　　　や雰囲気の形容になっている。この皮膚の上でさまざまな感覚を交
　　　　　差させている。枝のしなりに筋肉が感応する。ガラスのもろさや綿
　　　　　の柔らかな膨らみをみる。路上の湿りを聴く、音のしずくに触れる、
　　　　　このような感覚間の共鳴なり、越境なりを、シネステジー（共感覚）
　　　　　という。衣服や化粧品はこのシネステジーを活性化させること。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(1999､8､21､8日経　鷲田清一)
　　　★ミネラル
魅力的な感覚効用の開発が重要になってきています。Customer
Delight＝人をおおいに喜ばせる、楽しませることが、リピートを
　　　　　得るために必要です。衣服のサラサラ感、シャキット感、ツルツル
　　　　　感。化粧品のヌルヌル感、スベスベ感、サッパリ感などをヒントに
　　　　　して、皆さんの商品に、気持ちよい皮膚、粘膜、共感覚を取り込ん
　　　　　でみて下さい。

　■■■
・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
　■■■
　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。

　■■■
・■□■…「商品開発支援・データベース」計画案……………………‥‥・・
　■■■　
　　　　１．目的
　　　　　＊企業の商品開発の支援−成功の確率を高め、開発スピードをアッ
　　　　　　プするためのデータベース
　　　　　＊時代・市場・生活価値観の変化を引き抜き、テーマ開発、新商品
　　　　　　開発の切り軸、商品コンセプト開発のためのキーワード・データ
　　　　　　ベース
　　　　２．データベースのキーワード項目
　　　　　＊時代の変化
　　　　　　国際情勢や社会状況の変化を表現するマクロなキーワード
　　　　　＊市場の変化
　　　　　　全体市場の変化やマーケティング、消費行動の変化を表現するキ
　　　　　　ーワード
　　　　　＊生活価値観の変化
　　　　　　暮らし方、生活スタイル、生活価値観の変化を表現したキーワー
　　　　　　ド
　　　　　＊ターゲット情報
　　　　　　新しい視点からターゲットを問い直し、ターゲット特性、ターゲ
　　　　　　ットプロフィールを表現したキーワード
　　　　　＊オケージョン情報
　　　　　　生活場面の変化と場面の状況を表現したキーワード
　　　　　＊商品開発の新しい考え方
　　　　　　発想のための新しい視点、考え方を表現したキーワード
　　　　３．データベースのキーワード内容
　　　　　　１つのキーワードについて
　　　　　　＊キーワード
　　　　　　＊キーワードの内容
　　　　　　＊テーマ開発、新商品開発切り軸、商品コンセプト開発への活用
　　　　　　を５００から７００字 にまとめ、読みやすく提供します。　
　　　　　＜キーワードとその内容例＞
　　　　　■「脳と心をマッサージする時代」
　　　　　・「文明史観から見た時代」
　　　　　　　人類史をいくつかのエポックに分け、時代の特徴を際立たせる
　　　　　　方法は、現状と今後を従来とは違った視点からとらえ直す効果を
　　　　　　生みます。
　　　　　　例えば、農業革命の時代、工業革命の時代、情報革命の時代とい
　　　　　　う区分けは既に陳腐化したといえるほどよく知られていますが、
　　　　　　これも１つの特徴づけ。「消化器の時代」、「筋肉の時代」、
　　　　　　「脳と心の時代」という区分けは、また別の視点を提供します。
　　　　　　人体とのアナロジーが発想にふくらみを与えてくれるでしょう。
　　　　　・「消化器の時代」
　　　　　　「生きていくために必要な道具」が支配的だった時代。食で言
　　　　　　えばいわゆる食糧、衣服でいえば体を保護する被服。
　　　　　・「筋肉の時代」
　　　　　　　マクルーハンが述べていた「人間拡張」の時代。栄養の補給と
　　　　　　しての食、足の拡張としての車、手の拡張としてのいろいろな道
　　　　　　具。これはほぼ「機械の時代」と重なります。
　　　　　・「脳と心の時代」
　　　　　「快」「癒し」「愛」「美」など「脳と心を刺激すするもの」
　　　　　　「気持ちのよいもの」によって特徴づけられる時代。例えばイン
　　　　　　テリア、こだわりの食、こだわりのグッズ、絵画などの芸術的商
　　　　　　品
　　　　　・「脳と心を気持ちよくマッサージする時代」
　　　　　　　この区分けに従えば、ワープロ専用機は「筋肉の時代」的商品
　　　　　　であり、ファミコン・ゲーム機は「脳と心の時代」の商品です。
　　　　　　パソコンは、その多機能性ゆえに「筋肉の時代」から「脳と心の
　　　　　　時代」までカバーしますが、現在は過渡期。今後「脳と心の時代」
　　　　　　的傾向が拡大するはずです。これからは全体に「脳と心を気持ち
　　　　　　よくマッサージする時代」の特徴が肥大化するでしょう。それは
　　　　　　食品、化粧品、衣服、家電商品、自動車など全ての商品開発のキ
　　　　　　ーになると思われます。　
　　　■遊動化
　　　　　・「動き暮らし」
　　　　　　　動物はサルなどの霊長類も含めてみな「動き暮らし」を本来の
　　　　　　スタイルとしてきました。その中で農耕を発明した人間が一ヶ所
　　　　　　に集まって定住するようになり、現在の生活スタイルが出来上が
　　　　　　りました。農耕中心の生活から離れた現在、都会の生活は「動き
　　　　　　暮らし」に近づいているのでは？
　　　　　・「 生活がどんどん外へ染み出す」
　　　　　　　地下鉄の中で化粧をしている若い女性を見かける機会が増えて
　　　　　　います。食事などをしている人も見かけられます。ＪＲ埼京線の
　　　　　　満員のホームの上でカップラーメンを食べている若者を見ました。
　　　　　　コンビニの前で座りながら食事をしている若い人もよく見受けら
　　　　　　れます。生活がどんどん外へ染み出してきています。電車の中、
　　　　　　路上でキスをしている若いカップルを見る機会も増えてきました。
　　　　　　将来はセックスを外でするのも一般化するかもしれません。
　　　　　・「家庭外使用」　
　　　　　　　家庭という私的な第１の空間、会社・学校などの公的な第２の
　　　　　　空間に対して、今、家庭でもない、会社・学校でもない第３の生
　　　　　　活空間が生まれています。街場、交通機関などがそれで、これら
　　　　　　の空間が新しい市場を生んでいます。
　　　　　　携帯電話は電話を「家庭内使用」から「家庭外使用」へ変えまし
　　　　　　た。水を使わないシャンプーが売り出され、介護用商品として展
　　　　　　開されていますが、これを介護用商品としてみるだけでなく、地
　　　　　　下鉄の中で、会社の帰りに化粧室で、いつでも、どこでもしたい
　　　　　　ときに出来るシャンプーとすれば魅力的商品になるのではないか
　　　　　　と思います。シャンプーは家の中で、浴室の中でするものだと決
　　　　　　めつける定住化思考に陥ってはいませんか？
　　　　　・「制約をはずす」
　　　　　　　定住生活において商品が使用されていた「場所」や「時間」と
　　　　　　いった制約を一度はずして「遊牧民」の生活をイメージし、そこ
　　　　　　に当てはまる商品を考えてみる。現代に生きる都市遊牧民達が街
　　　　　　場、電車の中などの新しい生活空間で、食べる、寝る、仕事、勉
　　　　　　強、コミュニケーションその他いろいろな生活を楽々出来るよう
　　　　　　にするための、そんな商品がこれから望まれているのではないで
　　　　　　しょうか。
　　　　　＜キーワード例＞
　　　　　　リアルリッチ、等身的価値、大人の子供化・子供の大人化、対の
　　　　　　見直し（男と女、夫と妻、母と子、父と子などの）、日常新価値
　　　　　（日常の中に楽しい生活ドラマをつくる）、母性原理、個客発想（
　　　　　　マイプロダト）、コンビニエンスライフ（ツーインワン）、合理
　　　　　　的節約志向、エスニシティー（民族的な）、ＡＳＩＡＮ：エーシ
　　　　　　ャン（アジア的な）、エンターテイメント化、即（速）効性、ホ
　　　　　　スピタリティー、個コミュニケション家族、超生鮮化、自然治癒
　　　　　　力、新テクスチャー、農産物化（工業生産物に対して）、３Ｓ化
　　　　　（シンプル、スモール、ステディ）、幸せ化（豊かさ幻想に対して
　　　　　　幸せ願望）、Ｗｅｌｌ　Ａｇｅ、自己改造・自己変革、新しいく
　　　　　　くり型商品（新しい組合せ）、サスティンナブル（Sustainable：
　　　　　　永続可能な発展）、メンタルケア、懐かしさ、親しみやすさ、超
　　　　　　ブランド、カウンターデザイン（消費者自身で自由に使う）、ジ
　　　　　　ャパニーズコンフォート（新歳時記）、ガジェット（ちょっと気
　　　　　　のきいた）、身体親和性、中価格高満足化、バサラ、ケアー化、
　　　　　　アメノミックス（アメニティー＋エコノミクス）、ストレス社会、
　　　　　　ファインウェア、希少限定化、もう一度青春、大人らしさ、ニュ
　　　　　　ーフレーバー、快の追求、スーパーコンビニエンス、伝統の見直
　　　　　　し、女性の男性化、男性の女性化、結婚年齢の高齢化、単身世帯
　　　　　　の増大、「不」の時代（不安、不信）、素材重視、高齢化社会、
　　　　　　成人病の若年化、家族主義の見直し、高速社会、「よい」から「
　　　　　　いい」へ、Customer Delight、アフォーダンス、求心力、第３の
　　　　　　道、メガヒットの可能性、自分感覚、安心遺伝子、不（不安、不
　　　　　　満）の解消から満足の拡大へ、売り先開発・売り方開発・売り物
　　　　　　開発、ホット、クール、スマート、ルドルフシュタイナーの１２
　　　　　　感覚論、普通という無意識、非東京、等身的価値、アイデンティ
　　　　　　ティ、アンドロイド、超常識、タイムシェアリングビジネス、質
　　　　　　感、物語消費、ポスト・ソフトの時代、まなざし、神話の世界、
　　　　　　インティメイト、透明感、無垢（むく、ムク）の時代、などなど。　　　
　　　　４．会費
　　　　　＊年間１５万円。
　　　　　＊会員になると部門の担当の方々がいつでもアクセスすることが出
　　　　　　来ます。
　　　　５．提供方法
　　　　　＊ｗｅｂ上にて、毎月５０、年間６００のキーワードを提供
　　　　　＊キーワード、キーワードの内容、テーマ開発・新商品の切り軸・
　　　　　　商品コンセプト開発への活用　
　　　　　＊７月２日に第１回を発行する（５０のキーワード）
　　　　　＊毎月第１週の月曜日に５０のキーワード（キーワード内容、開発
　　　　　　へのヒントなどを７００字ぐらいにまとめて）を提供

　　　　〓〓〓アンケートのお願い〓〓〓
　　　　　以下のアンケートにお答えいただければ幸いです。
　　　　１．「商品開発支援データ・ベース」について
　　　　　　　　たいへん興味ある，興味ある，どちらともいえない，
　　　　　　　　興味がない，まったく興味がない
　　　　２．購入会員になることについて
　　　　　　　　ぜひ購入したい，購入したい，どちらともいえない，
　　　　　　　　購入したくない，まったく購入したくない　　
　　　　３．ご意見、ご質問
　　　　４．差し支えありませんでしたら
　　　　　　　お名前：
　　　　---------------------------------
　　　　MailTo:webmaster@jorien.com　
　　　　　たいへんありがとうございました。
　　　　役に立つ「商品開発支援データ・ベース」を開発したいと考えてい
　　　　ます。

　■■■
・■□■…ＰＦ会においでになりませんか………………………………‥‥・・
　■■■
　　　　今月のＰＦ会は３月２９日（木）です。（19：00〜）
　　　　テーマ：「カッコいい」の再発見
　　　　　　　　＊今何が「カッコいい」か
　　　　　　　　＊「カッコいい」は魅力的なのか
　　　　　　　　＊他人から見られる「カッコいい」、自分にとって「カッコ
　　　　　　　　　いい」　　　　　　　　
　　　　　　　　＊ 若い人にとって「カッコいい」とは
　　　　　　　　＊ 大人にとって「カッコいい」とは
　　　　　　　　＊ 団塊世代にとって「カッコいい」とは
　　　　　　　　＊ これからの「カッコいい」のキーワードとは
　　　　会　場：日本オリエンテーション事務所
　　　　　　　　　文京区西片１−１４−１３
　　　　　　　　　都営三田線春日駅、大江戸線春日駅
　　　　　　　　　丸の内線・南北線後楽園駅
　　　　　　　　（初めてご参加の方には地図をお送りします）
　　　　参加費：１０００円（飲み物、軽食代）
　　　　＊参加ご希望の方は３月２７日までにお申込ください。（おもしろい
　　　　　方々をぜひお誘い下さい）
　　　　申込先：MailTo:pathfinders@jorien.com

・■■■………………………………………………………………………‥‥・・
　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第３６号 (2001/3/15)　　(c) 1999 Japan Orientation
・・‥‥………………………………………………………………………‥‥・・
　┛┛┛　発行者　　　 日本オリエンテーション　松本 勝英
　┛┛┛　問い合わせ　 MailTo:webmaster@jorien.com
　┛┛┛　登録・削除　 MailTo:mineral@jorien.com
・・‥‥………………………………………………………………………‥‥・・

前のミネラル 次のミネラル