１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2002年01月15日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　今年ももう１５日です。早いですね。休み明けの週は毎年は助走期間で、
　７日はみんなで歌舞伎の一幕モノを見に行く計画だったのですが、７日から
　タイトな長時間ミーティングで幕が開け８，９は関西へ主張、その後もタイ
　トな会議が続き、余裕のない年明けになっています。みなさんはどんな年明
　けですか。
　　今「健康開発視点３０」の分析が進んでいます。１，５００の健康に関
　する生活者の「生の声」を読み込んでいますが、なかなかおもしろい視点が
　出てきています。単純な健康訴求ではダメで「おしゃれな健康」「美しい健
　康」の訴求が大事だったり、「健康の日常化」が進んでいたりと日本オリエ
　ンテーションの仮説が裏付けられたり、健康と「時」が大変重要な関係にな
　っていたり、若い人の健康観が早寝、早起き、粗食などの「お年寄りのシン
　プルな生活スタイル」が理想的だったり「体内浄化・純化」「スクイーズ産
　業」「減療生活」など新しい切り口が生まれてきています。１月末には完成
　します。ご興味のある方は日本オリエンテーションへお問い合わせ下さい。
　MailTo:webmaster@jorien.com　
　 　　　　　　　　　　　　　　日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬのバックナンバーは以下のアドレスで
　ご覧になれます。http://www.jorien.com/mineral.html

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・■□■…第56号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『新しい神話の創造を』
　┛┛┛　　『チーム作りとしての「統知技術の開発」』
　┛┛┛　　『炭酸飲料の心地よさは』
　┛┛┛　　『日常の開発』
　┛┛┛　　『「自由放任」のドグマを排せ』
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■『新しい神話の創造を』
　　　★解　　説
　　　　　　閉塞感を打ち破るキーワードはなにか。企業が新しい魅力的な神
　　　　　話を創造し、企業風土や市場を活性化する姿をつくれ。　
　　　★ミネラル
　　　　　　日産自動車のゴーン氏の改革は、情報価値の創造による神話づく
　　　　　りではないか。ルノー、コストカッター、中南米の成功、東村山工
　　　　　場の閉鎖、外注企業の集約化、部門間の相互作用を進めるクロスフ
　　　　　ァンクション、デザインの責任者への中村氏の登用、などの情報を
　　　　　価値を創造しながら改革「神話」をつくってきた。　　　　　
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■『チーム作りとしての「統知技術の開発」』
　　　★解　　説
　　　　　　複雑系の理論によれば、それぞれの鳥に「隣の鳥と同じ早さで飛
　　　　　ぶ」「別の鳥と近づき過ぎたら離れる」「同じ方向に飛ぶ」という
　　　　　三つのルールで鳥は群になって飛ぶ。　　　　　　日経00,1,13,31　　　　
　　　★ミネラル
　　　　　　よいチーム作りのポイントは単純で、明快に各自の役割を認識す
　　　　　ることではないか。
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■『炭酸飲料の心地よさは』
　　　★解　　説
　　　　　　炭酸飲料を心地よく感じる仕組みは、炭酸飲料をおいしく感じる
　　　　　ときの脳の動きは舌が炭酸の泡を感じるのではなく、泡がはじける
　　　　　ときの軽い痛みが口の中の痛覚の受容帯を刺激するためで、炭酸が
　　　　　はじけた後に残る二酸化炭素が舌や喉の表面から内部に進入して刺
　　　　　激するから。
　　　★ミネラル
　　　　　　軽い痛みが快を生み出す。痛快という快の開発もおもしろい切り
　　　　　口になるのでは。あまりはまりすぎると問題ではありますが。
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■『日常の開発』
　　　★解　　説
　　　　　　イキキした日常。気持ちよい日常。いろいろな日常を開発してみ
　　　　　たら。　
　　　★ミネラル
　　　　　　祭りは日常を活性化させるために大変重要な役割を持っています
　　　　　が、日常を違った視点で見ることによって活性化させることもおも
　　　　　しろいのでは。今の暦に対して（新暦）旧暦で生活を見るとまた新
　　　　　鮮では。２月１２日が旧暦の元日です。
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■『「自由放任」のドグマを排せ』
　　　★解　　説
　　　　　　２１世紀は偉大な思想ではなく、いわば「小さな思想」が求めら
　　　　　れる時代。共産主義がロシアに悲惨な現実をもたらしたように、偉
　　　　　大な思想は得てしてひどい損害を経済や社会に与えてしまう。大げ
　　　　　さな思想ではなく、建設的で知的な実用主義（プラグマティズム）
　　　　　の積み重ねが新世紀の社会科学のあり方ではないか。理論を教条的
　　　　　に受け入れず、柔軟に対応することが大事。国境を越えた建設的な
　　　　　経験の積み重ねによる理論の構築と結果として各国や地域によって
　　　　　違う理論が生まれる可能性がある。
　　　　　ジョン・グレイ氏ロンドン・スクール・オブ・エコノミックス教授
　　　　　日経00,1,16,18　
　　　★ミネラル
　　　　　　多様な価値をどうつくり、それらの価値を認め合うのかがこれか
　　　　　ら重要なテーマでは。アメリカのアフガン進行はこれらの流れへの
　　　　　逆流では。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。

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・■□■…２００２年１月の日本オリエンテーションのご案内………‥‥・・
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　　　　★新年会、まだ間に合います。
　　　　　１月２４日（木）７時から
　　　　　あしたの話をする新年会です。私の大好きな「千川」で美味料理
　　　　　（特に美味鍋）を囲んで話をしたいと思っています。席数に限りが
　　　　　あります（１０人位）。先着順です。
　　　　　会費：１０，０００円（高いですが価値あると思います）
　　　　　申込：MailTo:webmaster@jorien.com
　　　　★★「やみつき」を考える。「テコの会」の日程が決まりました
　　　　　日本オリエンテーションが共感している発信者をお招きして企業の
　　　　　みなさん１０人ほどでコラボレーションをする会です。
　　　　　１月２８日７時から専修大学教授廣中直行さんをお招きして「やみ
　　　　　つきを考える」をテーマにディスカッションをします。
　　　　　会費：７，３５０円（領収書はもちろんお出しします）
　　　　　会場は日本オリエンテーション事務所です。
　　　　　お問い合わせ、お申し込みはMailTo:webmaster@jorien.com　　　　　　　　　
　　　　★新商品開発カウンセリングシステム「ＴＨＥ ＳＯＬＵＴＩＯＮ」
　　　　　魅力商品開発、魅力的マーケッターの開発のカウンセリングです。　
　　　　　２００２年１月スタート。
　　　　　詳細はお問い合わせ下さい。
　　　　　http://www.jorien.com
　　　　★★セミナー
　　　　「商品開発プログラムのたて方＜３０時間コース＞」セミナー内容を
　　　　　一新させます。１月２３日、２４日スタートです。
　　　　　受講者１００人の夢を持っています。
　　　　　　　　　
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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第56号 （2002/1/15）　(c) 1999 Japan Orientation
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　┛┛┛　発行者　　　 日本オリエンテーション　松本 勝英
　┛┛┛　問い合わせ　 MailTo:webmaster@jorien.com
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