１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2002年02月01日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
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　　先日食品メーカーの研究者の会合で講演の依頼を受けて行って来ました。
　テーマは「これからの魅力開発」ということで、日頃私が考えていることを
　お話しましたが、みなさんから久しぶりに明るい話が聞けたと喜んでいただ
　きました。
　　内容は、「もっと生活をＤＥＬＩＧＨＴ」への生活提案型商品開発と「中
　価格・高満足」商品の開発についてでした。
　不便の解消、実用的、役に立つ、の市場はもう満杯に近い状態で、雑誌市場
　でも「役に立つ雑誌」から「生活を楽しむ雑誌」に市場が変わってきていま
　す。これからは生活をより楽しく、愉快にするための感動、意外性、心地よ
　いの開発を提案することが魅力商品開発です。
　　イトーヨーカ堂の鈴木社長が先日テレビのインタビューで話をしていまし
　た。「モチが売れないのではなく、パックに入った切りモチが売れないだけ
　で、店頭でつきたてのモチを売れば行列が出来る」同感。
　　１６０円のシャケ、１７０円イクラのおにぎりが売れています。安くする
　ことも１つの魅力ですが、それだけでは味気ない。デパ地下の食品、ちょっ
　と高めだけど美味しい地場スーパーの食品、スターバックス、ロックフィー
　ルドの総菜、これらは中価格・高満足型商品です。松竹梅の竹の価格で松の
　クォリティーを提供することが魅力です。ＡＮＤ化、上方展開などの視点で
　高満足を開発してみて下さい。
　食品の研究者の場でしたので食中心になってしまいましたが、どの業界でも
　同じでは。
　「魅力」がなくなったのではなくて、変わったのです。こんな内容でした。　　
　 　　　　　　　　　　　　　　日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

　伝言メモ
　★「健康開発視点３０」のレポートが出来ました（有料）。
　★「行こうよ」のお誘い。２月９，１０，１１日磐越西線で雪見。
　★第１０回魅力研究会「健康マーケティング開発」へどうぞ。
　★「商品開発プログラムのたて方３０時間セミナー」年間４人受講で４０万円。
　★毎週毎週ホームページを新しく（火曜日に）。「インスピレーション」連載。
　　問い合わせ；MailTo:webmaster@jorien.com　http://www.jorien.com

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　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬのバックナンバーは以下のアドレスで
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・■□■…第57号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『自己慰安が生んだ「かわいさ」』
　┛┛┛　　『ぜいたく品とは』
　┛┛┛　　『高速経営』
　┛┛┛　　『広告も商品』
　┛┛┛　　『胎内体験』
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■『自己慰安が生んだ「かわいさ」』
　　　★解　　説
　　　　　　「奈良美智展」の作品は、美術のための美術ではなく、一種の自
　　　　　己救済、最近の作者の対談で使われたことばでいえば「自己慰安」
　　　　　の作業の結果だ。作者はその慰安と救済の手段として幼児を描き続
　　　　　けるようだ。
　　　　　それは精神分析でいう「退行」ではないか。退行は、何らかの困難
　　　　　やフラストレーションにぶつかり、乗り越えられなかった際、過去
　　　　　のやり方に逆戻りすることだ。その作品を見て「かわいーい」と声
　　　　　を出す見る者、私たちは、共に退行して慰安されていることになる。
　　　　　私たちの世界は従来と違った段階の困難に直面しているのだろう。
　　　　　奈良作品はそんな時代の退行誘発装置だ。　2001.9.28　朝日新聞　
　　　★ミネラル
　　　　　　ならよしとも、と読みます。村上隆と並び現代美術の最先端にい
　　　　　る作家です。子どもの特異な顔の表現が特徴で、やさしさと怖さ、
　　　　　無垢な感じとおどろおどろしさの、両面を感じさせます。見ていな
　　　　　い方は一度ご覧下さい。いまは「退行を慰安」している時代か。な
　　　　　るほど。美術家は時代のフロントランナーです。注目を。　　　　　
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■『ぜいたく品とは』
　　　★解　　説
　　　　　贅沢とは「高品質、個性的、本物」　　　　
　　　★ミネラル
　　　　　　商品が雑貨型商品と嗜好型商品に分化しているのでは。スーパー
　　　　　で買う実用としてのカップヌードルと、コンビニエンスで買うおも
　　　　　しろ味の雑貨型カップヌードル。嗜好型商品は買ったときから自分
　　　　　にとって価値が高まるヴィンテージ・愛着型商品。スイスの時計、
　　　　　アンティーク商品など。実用品、日用品の雑貨化、嗜好化を開発し
　　　　　てみたら「魅力」になるのでは。贅沢は嗜好化の重要なポイントで
　　　　　は。
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■『高速経営』
　　　★解　　説
　　　　　　高速経営、ハイテクの中での生き残りのカギは流動性。ユーザー
　　　　　の志向の変化に対応できる「しなやかさ」が重要。
　　　★ミネラル
　　　　　　「しなやか」とは＃上品なさま。たおやか。しなうさま。弾力に
　　　　　富んでたわむさま（広辞苑より）。上品で弾力に富んだ「しなやか
　　　　　な」人間、マーケティング、経営をしたいですね。
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■『広告も商品』
　　　★解　　説
　　　　　　ソニーの企業ブランドづくりの根底にあるのが「広告も商品」と
　　　　　いう考え方。　
　　　★ミネラル
　　　　　　マーケティングのすべてにスピリチュアルを感じる企業、「広告
　　　　　も商品」はうなずけます。ハート・シェアーを獲得するには企業の
　　　　　スピリチュアル、商品のスピリチュアルを広告としてどう表現する
　　　　　かが重要では。
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■『胎内体験』
　　　★解　　説
　　　　　　胎内体験、出産体験をどう考えるか。しがみつく、しっかりくる
　　　　　まれる、ゆする、抱きしめ、心臓のリズム、においを覚えるなどを
　　　　　愛情接触として考えてみたら。　
　　　★ミネラル
　　　　　　出産後の母親と赤ちゃんの喜ぶ関係の中に「生得的快」が見られ
　　　　　るのでは。赤ちゃんがいる人はぜひ気をつけてみて下さい。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。

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・■□■…２００２年２月の日本オリエンテーションのご案内………‥‥・・
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　　　　★「健康開発視点３０」が出来上がりました。
　　　　　健康の切り口を発見する、日本オリエンテーションの仮説と消費者
　　　　　の生の声との共創プログラムです。
　　　　　「個島願望」「ケアによるキュア」「心のサンクチュアリ」「体内
　　　　　浄化・純化」「エルダー１stインプレッション」「めぐらせる健康」
　　　　　「自律・自立マーケット」「自分の身体との対話力」など健康開発
　　　　　３０の切り口がまとまりました。
　　　　　詳細は、MailTo:webmaster@jorien.com　までお問い合わせ下さい。
　　　　　　　　　
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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第57号 （2002/2/1）　(c) 1999 Japan Orientation
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　┛┛┛　発行者　　　 日本オリエンテーション　松本 勝英
　┛┛┛　問い合わせ　 MailTo:webmaster@jorien.com
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