１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2007年03月20日

新しい旅立ちの季節です。
今年は、異動、転職、退職などのご案内が多い感じがします。
新しい「場」で、よりよいご発展を。

■『物とモノづくりの相互関係』
★解　　説
　 モノの作り手と、その作り手が作りだしたモノとの関係。作られたモノは
　作ったひとから独立して、モノとして人に働きかけ、その人自身を変化させ
　る。モノによって新たな自己が作られ、そしてこの自己が新たなモノを作る。
　自己とモノとは一体不可欠な相互関係にある。モノづくりとはモノを媒介と
　した、メーカーと消費者との相互作用なのである。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　「知の『経営』を深める」常磐文克氏

★ミネラル
　「モノづくりとはモノを媒介とした、メーカーと消費者との相互作用なので
　ある」。モノづくりの意義を明確にしていくことによって、モノづくりをし
　ていくと、雪印、不二家問題は起きなくなるのでは。モノという言葉より、
　ここでは、ものという言葉の方があっているような感じがします。
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■『真のパーソナル化』
★解　　説
　　真のパーソナル化は、情動的要素がなければ引きつけるモノにはならない。
　選択組み合わせではパーソナルにならない。パーソナルにするにはある種の
　所有感とか誇りの感覚の表明が必要。所有物を好ましく配置すること、モノ
　自体の変化、へこみ、キズ修理の跡それぞれに物語が生まれる。モノをしと
　やかに劣化させて、持ち主と共にパーソナルで心地よく古くする。
　　　　　「エモーシャナル・デザイン」ドナルド・Ａ・ノーマン（新曜社）

★ミネラル
　　パーソナルとは愛着化であり、時間の経過です。
　心地よく古くなりたいですね。
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■『日本百年の大計構想』
★解　　説
　　百年の大計を考えた、変化の方向として
　１．量的拡大から多様な価値の創造へ
　２．生産優位から生活優位の地域社会再生へ
　３．集権・東京集中から地方分権へ
　４．開発主義から環境の回復へ
　５．世界標準の追求から固有文化の回復へ
　　　　　　　　　　　　　　　　　月尾嘉男氏東大教授（Voice 2001年2月）
★ミネラル
　　目標に向かって、ロードマップを描き、具体的に実行できる中間テーマを
　設定することが大切です。「地産地消」運動、地域通貨、和の文化の見直し
　などはこの流れでは。
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■『製造業のこれから』
★解　　説
　　製造業はトータルなソリューション、トータルなサービスを提供する企業
　に変化を。
　これからの製造業は「ＣＬＩＣＫＳ＆ＢＲＩＣＫＳ」（パソコンのクリック
　とレンガ）。実店舗を持ちながら新たな付加価値サービスとしてネットを活
　用。新しいコカコーラの自販機は外の温度や何本残っているかで価格を変え
　て決めるオークション型の自動販売機を作る予定。ネットでディストリビュ
　ーションセンターが接続。常時管理し、いつ新しいコーラを補充すべきか決
　められる。
　コーラという商品ではなく、サービスを提供する会社に変わっている。

★ミネラル
　　モノとサービスが一体になって、ソリューションになる。いろいろな状況
　で細かく対応できる最適な販売を模索し、実行できる時代になってきました。　　　　　
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■『ブラザー工業』
★解　　説　
　「製造業は変化対応業」21世紀委員会で、過去の成功体験を持つ50代の意見
　は既存事業の「改善」、40代は穏やかな事業整理を目指す「改革」、30代の
　提案には成長分野への経営資源の集中を急ぐ「革新」が色濃くにじみ出てい
　た。
　「製造業は創造業」ライバル機種より100ドル安い「390ドルファクス」の開
　発がアメリカで大ヒット。「チェンジ（変化）はチャンス。チャンスに何を
　チョイス（選択）するかを決断するのが経営の仕事。」
　　　　　　　　　ブラザー工業社長　安井義博氏　日経産業新聞2004.02.02

★ミネラル
　「改善」「改革」を「革新」と勘違いしている企業がある。「革新」には、
　捨てる、やらない、という集中が重要です。　
　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　日本オリエンテーション 主宰 松本勝英
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★マイカレンダー　３月５日（月）?３月１６日（金）
　コンサルティング３社、コンサルティング事前打ち合わせ３社、公開セミナ
ー１日、社内研修１日、おもしろい人たちと会う５人、次期プログラム開発の
打ち合わせなど２テーマ。
次期プログラム開発では、マーケティング思考に基づく「研究所の活性化」と
「ワークショップ型」マーケティング教育プログラム作り。

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　■□■　「MATSUMOTO・MINERAL」
　■■■　第183号 （2007/3/20）　(c) 1999 Japan Orientation
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