10. 生活ＤＥＬＩＧＨＴ商品
時代は「実用の時代」から、「生活を楽しくする時代＝生活ＤＥＬＩＧＨＴ」へ変わっています。
生活先行情報としての、雑誌の世界を見ても「実用」に対して「生活を楽しむ」雑誌「サライ」「ｄａｎｃｙｕ」を始め「Ｐｅｎ」「ｍｏｎｏ」「ＧＱ」などが評判です。
雑貨、インテリアへの興味の高まりも「生活を楽しむ」コト開発の反映です。
「ＤＥＬＩＧＨＴ」を辞書で引いてみると（研究社新英和辞典）
a 〈人を〉大いに喜ばせる, うれしがらせる
(★また過去分詞で形容詞的にも用いる;
⇒delighted; 【比較】 please より意味が強い)
･ Your present ?ed her. あなたの贈り物は彼女を大いに喜ばせた
･ It ?ed me that she remembered me.
彼女が私を覚えていてくれたことで私はとてもうれしく思った.
b 〈耳･目を〉楽しませる
･ Beautiful pictures ? the eye. 美しい絵は目を楽しませる.
c 〔+目+《前》+《(代)名》〕〈人を〉〔...で〕喜ばせる
〔with〕; 〈人を〉〔...することで〕喜ばせる 〔by〕
･ She ?ed the children with a story [by telling them a story].彼女は子供たちを話で[話をして]喜ばせた.
&ラテン語｢楽しませる｣の意; 《形》 delighted, delightful
ＤＥＬＩＧＨＴとは、ただ楽しいのではなく、たいへん楽しいこと、視覚、聴覚などの五感を喜ばせること、サービス的要素などが大切である、という意味合いを持っています。
生活ＤＥＬＩＧＨＴ商品のキーワードは感動、意外性、感性、驚き、こだわり、使い勝手、品位、アナログ、文化的、生産、自己実現欲求などが考えられる。
・つくるコトが楽しく、食べておいしかったと喜んでくれる食（食品）。
「ホントーにおいしい」といわれる商品。
・古木を使って、自分も参加して建てた家。「すごーい、出来た」自慢商品。
・古着などを手直しして、自分の個性を表現したコーディネートされた服。
「カッコイイねー」商品。
・のど、胃などを心地よくしてくれる飲料。「気持ちいいなー」商品。
・自然との一体感も大事なポイント。
月、火、水、木、金、土、日などの自然力を生かした商品。
・何回も何回も漆が塗られているので深みが違う
文化的匠の技術が中に入っている漆器。「へー、これすごい」商品。
・人間のリズムとハーモナイズする車。「停まり心地が心地よい」
いろいろキーワードを基に自分の「生活ＤＥＬＩＧＨＴ体験」を思い起こして下さい。
日常の中に大きな喜びを開発することが、これからの「ＤＥＬＩＧＨＴ」商品では。
日本オリエンテーション 松本勝英
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