１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2001年02月15日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　「行こうよ」に行って来ました。５人のたいへん、楽しい旅になりました。
　（２月１０，１１，１２の３日間で）
　新潟の「まつい」でおいしい魚と、久保田のいろいろなお酒を味わい、磐越
　西線で阿賀野川沿いを会津若松へ。吹雪の会津若松で、馬刺など会津料理、
　会津らしい豪商の家を建て直した「田季野」でたのしみ、最後は「いわき」
　でアンコウ鍋を食べて帰ってきました。いろいろ食べ、いろいろ話をし、ほ
　んとうの開いた、深い話が出来ました。密度の濃い話でした。「公的」な会
　話ではなく「私的」な会話でした。
　最後の結論は「仕事とは生きることなんだ。お金を稼ぐことではないんだ。
　どう生きるかを仕事に、どのように反映させるのか」でした。また行きまし
　ょう。　
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第34号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『方言』
　┛┛┛　　『プロデューサー』
　┛┛┛　　『神経不安症』
　┛┛┛　　『ポルシェ』
　┛┛┛　　『ブランド・パワー測定指標』
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■『方言』
　　　★解　　説
　　　　　　方言は感情が伝わる。何も隠してねえ、自分が一番しゃべりやす
　　　　　い言葉。歌のようで自分のアイデンティティなのだ。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ダニエル・カール）
　　　★ミネラル
　　　　　　ローカリティの再発見かなという感じがしています。ハートを温
　　　　　かくする「モノ」「コト」開発を。
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■『プロデューサー』
　　　★解　　説
　　　　　　新商品を企画から開発まで実行できるプロデューサーをたくさん
　　　　　つくれ。事業起こしも同じで事業のスタートから立ち上がりまで、
　　　　　きっちり責任を持って実行できる小社長を作っていきたい。
　　　　　　　　　　（富士フイルム会長　大西　実氏　96.10.28日経産業）
　　　★ミネラル
　　　　　　これからはプロデューサーの時代です。日本オリエンテーション
　　　　　では「商品開発プロデューサー塾」を開催しています。ご興味ある
　　　　　方はお問い合わせを。営業をしてしまいました。
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■『神経不安症』
　　　★解　　説
　　　　　　神経不安症を多かれ少なかれ持っている現代の家庭には、１日２
　　　　　回のお香を焚くことが有効。（藤原新也）
　　　★ミネラル
　　　　　　浄化が求められている。サンクチュアリー、聖をテーマにした商
　　　　　品を開発してみませんか。「心を清らかにする化粧品」はどうでし
　　　　　ょうか。
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■『ポルシェ』
　　　★解　　説
　　　　　　ポルシェのコアーになるアイデンティティーは「速い車」ではな
　　　　　く「ヒーロー」である。　　　
　　　★ミネラル
　　　　　　人間が共感できる、企業アイデンティティーとプロダクト・アイ
　　　　　デンティティーが大事では。
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■『ブランド・パワー測定指標』
　　　★解　　説
　　　　　〓ブランドの重さ
　　　　　　　特定の製品カテゴリーあるいは市場における（単なる市場シェ
　　　　　　アを超えた）支配力・影響力
　　　　　〓ブランドの長さ（拡張力）
　　　　　　　もともとの製品カテゴリーと市場を超えて、過去にどれだけブ
　　　　　　ランドを拡張したか、これからどれだけ拡張の可能性があるのか
　　　　　〓ブランドの広さ
　　　　　　　年齢の広がり、消費者のタイプ、国際的なアピール度において、
　　　　　　ブランドが達成した特権的地位の広がり
　　　　　〓ブランドの深さ
　　　　　　　顧客のそのブランドへのこだわり度、顧客が感じる親密性やロ
　　　　　　イヤリティ
　　　　　（インターブランド社のブランドパワー測定指標）
　　　★ミネラル
　　　　　　なかなか分かりやすいブランド力指標です。「重さ」「長さ」
　　　　　「広さ」「深さ」など立体的アプローチも分かりやすいですね。ブ
　　　　　ランドを商品に置き換えてもおもしろいかも。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。

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・■□■… ＰＦ会のご案内 ………………………………………………‥‥・・
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　　　　恒例のＰＦ会（ＰＡＴＨ ＦＩＮＤＥＲ＝探検者）を２月２３日（金）
　　　７時から日本オリエンテーション事務所で開きます。
　　　テーマ：「カッコいい」の再構築
　　　　　　　＊「カッコいい」は魅力的なのか
　　　　　　　＊他人から見られる「カッコいい」、自分にとって「カッコい
　　　　　　　　い」。
　　　　　　　＊若い人にとって「カッコいい」とは、大人にとって「カッコ
　　　　　　　　いい」とは、団塊世代にとって「カッコいい」とは。
　　　　　　　＊これからの「カッコいい」のキーワードとは。
　　　日　時：２月２３日（金）　１９：００〜
　　　会　場：日本オリエンテーション事務所
　　　　　　　（はじめてご参加の方には地図をお送り致します）
　　　参加費：１０００円（飲み物、軽食代）
　　　＊参加ご希望の方は２月２１日迄にお申込下さい。（おもしろい方々を
　　　　ぜひお誘い下さい）MailTo:pathfinders@jorien.com　
　　　
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・■□■… コンサルティングプログラム ………………………………‥‥・・
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　　　　★「商品企画力・強化塾」
　　　　　　担当：日本オリエンテーション代表　松本 勝英
　　　　　　具体的開発テーマをもとに、商品開発の具体的方法のマスターと、
　　　　　新商品のコンセプトを同時に開発するプログラムです。

　　　　★「ブランド競争力強化のためのマーケティング・プランづくり」
　　　　　　担当：日本オリエンテーション主幹研究員　川上 義昌
　　　　　　　　　（元花王食品事業部長）
　　　　　　ブランド戦略計画の策定と年間計画のたて方を、３日間のショー
　　　　　トプログラムで提案するものです。
　　　　お問い合わせは MailTo:webmaster@jorien.com　
　
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・■□■… 日本オリエンテーションのセミナーご案内 ………………‥‥・・
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★「マーケティング・ディレクター戦略指針」
　　　　　マーケティング戦略の本質と革新。カテゴリーＮＯ.１カンパニーと
　　　　　商品づくり。成功のための体質づくり・体質改善・体質革新。トー
　　　　　タル・マーケティングにもとづく商品開発システムの革新。ブランド
　　　　　育成のためのマーケティング・マネジメント。エリア・マーケティン
　　　　　グの戦略と実際。
　 　２月２日スタートの３日コース（2/22,3/23,4/24）

★「商品開発プログラムのたて方３０時間コース」
　 　 ２月からスタートできます。
　　　　　　（2/20・2/21,3/14・3/15,4/18・4/19）
　お問い合わせは MailTo:seminar@jorien.com
　
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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第３４号 (2001/2/15)　　(c) 1999 Japan Orientation
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　┛┛┛　発行者　　　 日本オリエンテーション　松本 勝英
　┛┛┛　問い合わせ　 MailTo:webmaster@jorien.com
　┛┛┛　登録・削除　 MailTo:mineral@jorien.com
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