１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2002年03月15日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
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　　この２週間は仕事中心の時間を過ごしましたが、おいしいものを食べる、
　楽しく遊ぶこともしっかり。
　　２７日（水）講演に行った企業の方のご招待で前橋の「かつ久」に行っ
　て、数十分かけて揚げた、あつあつのカツをごちそうになりました。心と
　時間をかけてつくっていただいた「ごちそうカツ」はうまかった。
　　２８日（木）は先輩コンサルタントの方に久しぶりにお会いし、本を書
　けと説教を受ける。いま日本オリエンテーションみんなでオリエンテーシ
　ョン叢書を出そうと準備中、いつになるかわかりませんがその時はよろし
　くお願いします。
　その日は恒例のＰＦ会があり「エンターテイメントを考える」でディスカ
　ッション。「我を忘れる、違う自分を発見すること」「見られる自分が気
　持ちよい」などいろいろな話がでて、なるほどと同意。
　　３月５日（火）は早期退職される部長の方がお見えになって会社とは何
　なのか、何だったのかの意見交換。このごろ会社を辞めたいとの相談を多
　く受けるようになってきました。自立の時代では。
　　３月７日（木）「テコの会」で「カッコイイ、ステキ」について中野香
　織さんをお招きしてディスカッション。時代のリーダーとしての「ジェン
　トルマンシップ」、変革としての「ヴァルガリティー」、成熟の深化とし
　ての「ソフィスティケーション」「エレガンス」「ダンディズム」などい
　ろいろヒントをもらいました。
　　この週の極めつけは、３月９日（土）誘われて「インラインスケート」
　へ行ったことでした。４５年前に「ローラースケート」「アイススケート」
　の経験はあったのですが、それ以降は滑ったことがありませんでした。
　「久しぶりにしてはまあまあですよ」と言われ、少し自信を取り戻し、骨
　折捻挫をせず楽しみました。知識ではなく体で覚えたことは体が反応して
　くれるものです。体で感じ、体で覚えることのだいじさを感じました。
　快動（日本オリエンテーション「健康開発視点３０」より）でした。　 　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

　伝言メモ
　★毎週毎週ホームページを新しく（火曜日に）「インスピレーション」連載
　　２月　５日（火曜日）「カテゴリー外競合」
　　２月１２日（火曜日）「内向きの時代−１」
　　２月２６日（火曜日）「１２感覚論」
　　３月１２日（火曜日）「３０％リアルイノベーション」
　　　読んでご意見を「ＡＧＯＲＡ」までお寄せ下さい。
　★魅力研究会１２回「嗜好性の開発−嗜好品化による商品の魅力開発論」
　　４月１９日（金）
　★魅力研究会１３回「基盤が動く時代の商品開発−人口動態とマーケット
　　の変化を捉える」５月８日（水）
　★ＰＦ会「ファンタジーを考える」３月２９日です。
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　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬのバックナンバーは以下のアドレスで
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・■□■…第60号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『モダニズム・デザイン』
　┛┛┛　　『ノワール』
　┛┛┛　　『ウエアラブルPC』
　┛┛┛　　『フラットな感覚』
　┛┛┛　　『消費者の行動変化　第三期の楽しい小売店』
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■『モダニズム・デザイン』
　　　★解　　説
　　　　　　最近、洗練されたモダニズム・デザインに対する嗜好が目立って
　　　　　いる。イームズ展に集まる若者たちは、イームズの個々の作品だけ
　　　　　ではなく、いやそれ以上にイームズの生き方に一貫するモダニスト
　　　　　としての「センス」、そしてそれが作り出す世界観に魅力を感じて
　　　　　いるのだ。
　　　　　消費社会は、「モード」を発明し無限に消費の欲望を生産し続ける
　　　　　ことで、資本性社会の延命を実現してきた。ただ、この無限の生産
　　　　　というシステムが、いま、確実にわれわれの時代の気分と齟齬をき
　　　　　たしたきている。そこで、人々を引き付けるのは、商品世界の「モ
　　　　　ード」に飲み込まれないセンスや世界観ということになるだろう。
　　　　　　　　2001.12.13　読売新聞　中川理（京都工芸繊維大学助教授）　
　　　★ミネラル
　　　　　　「モード」の時代は終わりつつある。すべてを「モード」として
　　　　　消費していくその後に何が来るのか。変わらない自分の「センス」
　　　　　の確立がどのように生まれ、育ってくるのか。「不易流行」の「不
　　　　　易」の概念が重要になってくるのでは。　　　　　
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■『ノワール』
　　　★解　　説
　　　　　　「卑しき男」に集まる共感。エンターテイメント文学の世界で
　　　　　「ノワール」が脚光を浴びている。「ノワールをあえて訳せば、反
　　　　　道徳・不条理ミステリーでしょうか。題材だけではなく、倫理観の
　　　　　ゆらぎなど不安感をかきたてる文章が特徴」
　　　　　　　　　　　 杉江松恋（ミステリー評論家）2001.6.25　朝日新聞　　　　
　　　★ミネラル
　　　　　　話題の人鈴木宗男さんは「ノワール」なのでしょうか。倫理観の
　　　　　ゆらぎをつくっている人なのか、疑問です。自分のことだけを考え
　　　　　ているただの小悪人（ヒール）なのでは。田中角栄の方が「ノワー
　　　　　ル」な人では。
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■『ウエアラブルPC』
　　　★解　　説
　　　　　　ウエアラブルには、二つの利点がある。一つは、両手があくこと。
　　　　　たとえば、料理を作りながら、ディスプレーでレシピを確認できる。
　　　　　もう一つは、ほかの人が画面をのぞけない点だ。これこそ本当のパ
　　　　　ーソナル・コンピューターだと思う。
　　　　　ケータイとPDA（携帯端末情報）、ウエアラブルPCの三者は、いずれ
　　　　　一体化する可能性が高い。そもそも区別して考える必要はないのか
　　　　　もしれない。
　　　　　2001.11.6　読売新聞　豊郷和之（米ザイブナー社最高製品責任者）
　　　★ミネラル
　　　　　　身体の拡張、五感の拡張の時代です。ＰＣがウエアラブルになる
　　　　　ことによって身体が溶解し、身体と社会が解け合って、一体化して
　　　　　いくのでは。心配です。
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■『フラットな感覚』
　　　★解　　説
　　　　　　スーパーフラットとは、すべてに同時にピントが合った画像、裏
　　　　　返すとカメラアイがなくて、もはや奥行きのない2Dの画像のこと。
　　　　　カメラアイがないというのは、視線が一つに統合されていないこと
　　　　　を意味する。遠近法がはたらかない。世界を見通す定点がなく、さ
　　　　　まざまな視点から描かれたイメージが乱立しているだけである。
　　　　　　　　　　2000.2.24　朝日新聞　鷲田清一（大阪大学大学院教授）　
　　　★ミネラル
　　　　　　奥行きのない、さまざまな視点としての「フラット」という概念
　　　　　が注目されています。「フラット」という考えは、モノにも人にも
　　　　　ヒエラルキーがなく、さまざまなカッコ良さ、価値があるよという
　　　　　思想です。
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■『消費者の行動変化　第三期の楽しい小売店』
　　　★解　　説
　　　　　　「変化は四つあります。まず小売業の階層化が終わった。午前中
　　　　　に伊勢丹にいた女性が午後には美登利寿司（安い寿司店）にいる。
　　　　　どれだけ稼ぐかに関係なく、一人の消費者が店を使い分ける。二つ
　　　　　目は高齢化社会を迎え、値段だけでなく品質も含めた価値体系が生
　　　　　まれた。消費者はより賢くなり流行に左右されにくくなりました。
　　　　　３つ目は先進国の消費の三分の二が選択的な支出になったこと。携
　　　　　帯電話の通信費に充てたおカネはファッションに、あるいはすし代
　　　　　に使われたかもしれません」
　　　　　「そして最後に楽しさ。私たちは単にモノとしてでなく、何らかの
　　　　　興味やブランドへの忠誠心を持って商品を買う。楽しい小売店の第
　　　　　一期がディズニー・ストアで第二期はナイキや日本のソニー。今は
　　　　　第三期に入り、どこにでもあるような店で楽しく買い物できる時代
　　　　　です。私がよく行く日用雑貨店は木曜の夜に電気を消しロック音楽
　　　　　をかけ、試食品を配る。それはとても楽しいひとときです」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2001.7.10　日経流通新聞
　　　　　　　　　　　　　　パコ・アンダーヒル（エンヴァイロセル社CEO）　
　　　★ミネラル
　　　　　　楽しいひとときが重要ですが、これからの楽しいひとときは「豊
　　　　　かさ」を楽しむより、「幸せ」のひとときの開発が重要ではないで
　　　　　しょうか。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。

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・■□■…２００２年３月の日本オリエンテーションのご案内………‥‥・・
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　　　　★第12回魅力研究会
　　　　　テーマ：「嗜好性の開発−嗜好品化による商品の魅力開発論」
　　　　　講師：高田公理氏（武庫川女子大学教授）
　　　　　　　　「嗜好性の創造」
　　　　　　　　鈴木正文氏（新潮社ENGINE編集長）
　　　　　　　　「心を捉える嗜好品の魅力」
　　　　　期日：４月１９日（金）１２：３０〜１６：３０
　　　　　会場：島根イン青山
　　　　　費用：21,000円
　　　　★第13回魅力研究会
　　　　　テーマ：「基盤が動く時代の商品開発−人口動態とマーケットの変
　　　　　　　　　　化を捉える」　　　　　　　　　　　　
　　　　　講師：古田隆彦氏（現代社会研究所所長）
　　　　　　　　「人口動態から見た社会・生活のゆくえ」
　　　　　　　　三浦展氏（カルチャースタディーズ主宰）
　　　　　　　　「人口動態と新マーケット」
　　　　　期日：５月８日（水）１３：００〜１７：００
　　　　　会場：島根イン青山
　　　　　費用：21,000円
　　　　　お問合せ／お申込：MailTo:webmaster@jorien.com
　　　　★ＰＦ会「ファンタジーの魅力を考える」
　　　　　「ハリーポッター」「ロードオブザリング」などが話題になりヒッ
　　　　　トしています。「ファンタジー」とは何なのか、ファンタジーを生
　　　　　活の中に取り込むとは、ファンタジックな商品とは。ご興味ある方
　　　　　はぜひご参加下さい。
　　　　　会場：日本オリエンテーション事務所
　　　　　　　　　文京区西片１−１４−１３
　　　　　　　　　都営三田線春日駅５分　丸の内・南北線後楽園駅７分
　　　　　　　　　TEL　03-5802-4151
　　　　　　　　　初めての方には地図をお送りします。
　　　　　日時：３月２９日（金）19時〜21時
　　　　　参加費：1,000円（軽食、飲料代）
　　　　　申込：３月２５日迄にMailTo:pathfinders@jorien.com
　　　　　　　　　　　　　　
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　■■■　第60号 （2002/3/15）　(c) 1999 Japan Orientation
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　┛┛┛　発行者　　　 日本オリエンテーション　松本 勝英
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