１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2005年04月05日

第133号
『ブレイン・ヘルス』『長寿の人に３特長』『母娘消費』『モノを見るときの脳の働き』『花王ブランド戦略５本の柱』

ちょっと遅れてサクラ
3月29日、今年初の垂れ桜を京都で観賞。なにか浮き浮き匂いがちがい
ます。

★関西へ出張の新幹線の中で、児童小説「バッテリー」文庫版IIIを読み
終える。
児童小説の魅力は「ピュアー」で、精神刺激剤。ぜひお読みください。

★マイ・気づきカレンダー１週間（22日?29日）
自宅で、朝日新聞、読売新聞、日経新聞を読んでいます。３紙からの、
マイ・気づきカレンダーです。

3/22 日経「フジ、買収へ増資枠500億円分　株式数最大２，３倍」
攻めのライブドア、守りのフジ。どちらが有利なのかは明らかです。
攻めはリスクテイク、守りはリスク逃避。
3/23 朝日「イチロー４の４．我を失い魁皇２敗目」
魁皇は相撲センスがない、それに対してイチローはセンス最高。
センスとは状況判断能力と実力では。

3/24 朝日「ライブドア高裁でも勝つ、新株予約権発行中止」
不公正に対して日本の企業はこんなに鈍感なのだ。
相手の企業に特別な理由がないのに取引を打ち切れば、独占禁止法など
に違反する不公正な取引になる可能性があるのでは。

3/26 日経「花王、今期営業益１％増、従来予想下回る、販価下落など、
価格下落、原価高が続く中で、新商品が重要」
「ヘルシア」「アジエンス」などの、魅力的新商品が成長要因。どう生
んで、どう育てるかの、ノウハウ、システム、組織の開発が急務。
3/26 朝日「新社長　ソニーコミュニケーションネットワーク45才、
阪急百貨店58才、日本電波工業55才、日本無線57才、ニチモウ55才、
芝浦メカトロニクス60才。」
社長の年齢は50代が常識。40代の社長がどんどんでてこないと革新は進
まないのでは。

3/27 朝日「主要家電５品目、原材料表示義務づけ　再利用促進」　
つくる技術、使い方の技術、そして捨て方の技術の３つの技術が大事に
なってくる。
３Ｒ　資源を有効利用するリデュース（ゴミの減量）、リユース（再使
用）、リサイクル（再利用）の技術の開発がこれからの企業の強さにな
るのでは。
3/27 朝日「ポスト小泉「安倍君に早い」森氏、若手の世代交代論牽制」
何のつもりでこんな発言がでるのだろうか。森世代がゴチャゴチャ言う
から自民党は衰退するのだ。まだ政界は周回遅れですね。
3/27 朝日「春の辞書・辞典フェア（広告）」
香りの百科事典、環境・健康科学事典（丸善出版事業部）老年学大辞典
（西村書店）、健康・栄養食品事典（東洋医学舎）などいろいろ。
おもしろそうだ。

3/29日経 富裕層向け雑誌「イーマーケティング」どんな雑誌なのか興
味あり。これからは富裕層をターゲットにしたマーケティングがおもし
ろいのでは。

たいした気づきではなかったです。しかし毎日の気づきを大切に。
　　　　　　　　　　　　日本オリエンテーション 主宰 松本勝英

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■『ブレイン・ヘルス』
★解　　説
　　ブレイン・ヘルスを維持するには「においに気を配ることが肝心」
　杏林大学医学部教授古賀良彦
　嗅覚は人間の五感の中で唯一、感情や本能と深く結びついている大脳
　周縁系とよぶ部分に、直接伝わるため。運動前にユニフォームにレモ
　ン系の香りを振りかけてみると持久力アップにつながる。コーヒーの
　ほのかな香りを漂わせると「感性が鋭敏になり、良い作品が生み出さ
　れる可能性がある」
　「日本ブレインヘルス協会」を設立。

★ミネラル
　　ブレインヘルスはこれからの大きな健康テーマでは。健康における
　脳の役割、香りと脳の関係の解明など興味津々です。
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■『長寿の人に３特長』
★解　　説
　　低カロリー食によって、体温が低い、血中のインスリン濃度が低い、
　DHEASと呼ばれる血中ステロイドの低下が遅い、サルに長寿が多い。
　　　　　　　　　米国立加齢研究所研究グループ 朝日新聞 2002.8.2

★ミネラル
　　いろいろな健康論がでていますが、過食、過栄養は大きな課題です。
　低カロリー食による長寿の研究は、その後どう発展しているのか気に
　なります。
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■『母娘消費』
★解　　説
　　母娘消費「娘が薦めるものは間違いないし、買った後も気軽に機能
　を教えてもらえる。」
　娘に触発されて、デジカメ、パソコン、テニスウエア、人気レストラ
　ンへ。若いシングル女性の間に広まった商品やサービスが、口コミに
　よって多の世代へ波及、ヒットにつながる。

★ミネラル
　　娘は身近なオピニオンです。身近なオピニオンの影響は信頼と保障
　を伴っているので、強力な口コミ情報源です。
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■『モノを見るときの脳の働き』
★解　　説
　　脳が距離を換算して、対象の大きさを補正している。
　モノを見るには、物理的な情報だけでなく、脳による情報の加工が不
　可欠。人間の大きさはわかるので、網膜状の大きさから逆に人までの
　距離も推測できる。

★ミネラル
　　脳は情報をどのように補正しているのでしょうか。
　過去の経験が重要な補正尺度になっているのでは。過去の経験の履歴
　を調べたらおもしろいことがわかるのでは。
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■『花王ブランド戦略５本の柱』
★解　　説
　　1. 傘ブランド戦略
　　　洗顔ビオレ・シリーズ。ソリューションの発想で傘ブランドに
　　　（体をきれいに）
　　2. ロングセラー戦略
　　　シャンプー「メリット」
　　3. カテゴリー創造戦略
　　　洗剤「アタック」
　　4. ブランド資産活用戦略
　　　生理用品「ロリエ」
　　5. １ブランド戦略
　　　化粧品「ソフィーナ」

★ミネラル
　　ブランド戦略を駆使することが大事では。絶対これが良いという戦
　略はないので、臨機応変、融通無碍でミックスすることが必要ではな
　いでしょうか。花王のブランド戦略はなかなかですね。
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　■□■　「MATSUMOTO・MINERAL」
　■■■　第133号 （2005/4/5）　(c) 1999 Japan Orientation
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