１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2008年05月07日

第211号「備えなくばプレーなし」「「小さく、美しく」「未来のための発想の転換」「進化のカギ「おばあちゃん」？」「消費の二極化薄らぐ」

　　　　■□ 第２１１号　Table of Contents □■
　　　　◇「マツモト・ミネラル」
　　　　　　『備えなくばプレーなし』
　　　　　　『「小さく、美しく」に照準』
　　　　　　『未来のための発想の転換』
　　　　　　『進化のカギ「おばあちゃん」？』
　　　　　　『消費の二極化薄らぐ』
　　　　◇マイカレンダー　2008年4月15日（火）?5月6日（火）
　　　　◇伝言
　　　　　・「第97回商品開発プログラムのたて方<36時間コース>」
　　　　　・「第8回商品開発・会津車座塾」6月13日（金）14日（土）
　　　　　・「新・商品開発大全セミナー第12回」2008年6月開催！
　　　　　・「商品コンセプトを創る」ワークショップ
　　　　　・「マーケティングだべる会」5月8日 19時から
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連休明けの７日、１日遅れのマツモト・ミネラルです。
今年の連休はカレンダー通りで、近場と、自宅と、事務所で過ごしました。

友人の自宅でたけのこ掘り、友人の案内での山菜採り。自然の収穫を楽しみまし
た。
映画を３本（「今夜、列車は走る」「ゼア・ウィル・ビー・ブラッド」「アイム・
ノット・ゼアー」）。
自宅で黒沢明漬け、BS２で放送されている黒沢明特集全30作のうち４本、「羅生
門」「用心棒」「椿三十郎」「野良犬」「姿三四郎」そして、２日９時間にわた
る黒沢明アーカイブスを堪能。プロの素晴らしさを感じ、刺激を受けました。
１日事務所へ、ちょっと考え事、７日からの仕事準備。あとは、平和島骨董市、
墓参り。
ちょっと忙しくてのんびり、そして楽しんだ連休でした。

「マツモト・ミネラル」211号
■『備えなくばプレーなし』
★気づき
　欧州のリーグでなかなか出場の機会に恵まれない理由は様々だろうが、日本人
選手の足りないものを探すと「準備」ということになろうか。
「試合に出るための努力には、サッカー以前の生活のためのノウハウを身につけ
るという部分も含まれる。監督や他の選手とコミュニケーションがとれることも。
それらをきちんとこなせて初めて試合に出られる準備が整ったといえる。」
「プレッシャーがエネルギーにならないようでは監督などしないほうがいい。
あらゆる仕事にはプロかプロでないかの２種類しかなく、プロなら最後までやり
通すこと。自分自身をどこまで仕事に注ぎ込めるか。注ぎ方が中途半端だと真っ
先に選手に伝わる」
サッカー日本代表監督　オシム氏　　日経新聞　2007.4.27

★コメント
　プロという言葉はあまりにも安易に扱われている。24時間考える。結論が出て
も本当にこれでいいのか問い続ける。また、一人ではことは起きない。チームの
中における自分の役割を認識し、貢献することもプロでは。
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■『「小さく、美しく」に照準』
★気づき
　米中西部のヤングスタウンは20世紀前半まで製鉄業で繁栄した。その後、急速
に国際競争力を失くし、市人口は往時に比べて60％減って８万人強である。
そのヤングスタウンが都市再生ビジョンをまとめた。キャッチフレーズは「洗練
された衰退（smart decline）」。都市規模の縮小を「より小さく、しかし美しく」
なる都市再生を目指す。
今後４?５年間に一千戸の空き家と数百棟の商店や公共施設を壊す。建物を撤去
した更地は緑地に戻し、市域全体に緑のネットワークを構築する。
遊歩道や自転車道を整備し、生活の質の向上に結び付ける。「緑と清潔」を売り
に健康関連産業を養育する。
日経新聞　2007.8.2

★コメント
　これまでの基幹産業、商品の成長が停滞しつつある。「洗練された衰退」が必
要になるのでは。自動車業界の「洗練された衰退」とは、ビール業界の「洗練さ
れた衰退」とは、そして日本の「洗練された衰退」とは。前向きに「洗練された
衰退」を考えることが必要では。
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■『未来のための発想の転換』
★気づき
　人口減少に突入した現在、日本の経済社会を考え直すことが重要だ。
第一に金利水準を上げる努力である。物価の上昇率が常識の範囲内なら、金利の
水準が高いほど経済活力も高い。円為替レートが実質的に20年来の安値にあるの
は、まともな金利を払えない国に資金を投下しても無駄だと、世界が評価してい
るからだ。
第二に、日本企業の発展と経済の発展とをしゅん別すべきである。国境を越える
企業には無限の可能性が展開する。一方、国内需要だけに依存してきた産業は老
齢化と人口減少から多大な影響を受けよう。政府は、この衰退の危機に直面して
いる産業、いわば影の世界を直視すべきである。
第三に、現実を直視し、政策を立案する姿勢である。現場を見ず、農村や山間を
十分に歩かずに政策を論じてはいけない。
日産新聞　2007.1.23

★コメント
　スイス、ノルウエー、スウェーデンみたいな国かな、これから目指すのは。
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■『進化のカギ「おばあちゃん」？』
★気づき
　繁殖できなくなった後のメスが長く生きることは、その生物種の繁栄に有利な
戦略になるとする仮説。
霊長類の中でおばあちゃんが存在するのはヒトだけ。ヒトと遺伝情報が約1%しか
違わないチンパンジーのメスでも閉経後３年ほどが寿命だ。絶滅したネアンデル
タール人は現生人類とは別の系統ながら種としては近いとされるが、おばあちゃ
んの化石は見つかっていない。
おばあちゃんの存在がヒトの寿命を延ばし、人口を増やすきっかけになったので
はないかと考えられている。
日経新聞　2007.6.17

★コメント
　おばあちゃんの役割は大きいのだ。おばあちゃんの、孫育て教育が重要になる
のでは。
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■『消費の二極化薄らぐ』
★気づき
　「中価格帯」の新製品が増えている。デフレ下で進んだ低価格帯と高級品によ
り消費の二極化が薄れてきた。付加価値を消費者にどう伝えるかがカギである。
日本ロレアルでは、2000円台の「ロレアル・パリ」に力を入れ、売り上げも伸び
ているという。
野村総研の消費スタイルに関する意識調査では「製品にこだわりはなく、安けれ
ばよい」との回答割合が40％から32％に低下した。「消費者が値段の高い物でも
受け入れるようになってきた」と分析する。
同時に価格に見合う質を求める傾向も強まっており、その背景にはブログの普及
やインターネットの発達により、ユーザーの評判など商品の質を判断する材料を
簡単に集められるようになっていることがあげられる。
日経新聞　2007.1.22

★コメント
　中価格高満足型商品が面白いのでは。要は価格ではなく、パフォーマンスバイ
コストが重要。パフォーマンスが高ければ、中価格は魅力的です。
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　日本オリエンテーション主宰 松本勝英

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MATSUMOTO・MINERALのバックナンバーは以下のアドレスでご覧になれます。
http://www.jorien.com/matsu.html
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◆マイカレンダー　2008年4月15日（火）?5月6日（火）
4月15日新ＨＰ打ち合わせ。生命・革新・コンサルティングをテーマに考えたいと
思っています。
16日（水）昭和53年セミナー参加者の会　ＮＹ会。大学教授がいたり、社長がい
たり、上昇中の部長がいたり、当日が退職の人がいたり、いろいろですが、みな
生き生きです。
17日（木）健康パッケージの打ち合わせ。効果感、健康感、コンセプトをどのよ
うに表現するか。ＨＰ打ち合わせ。
カウンセリングの件で企業の人と打ち合わせ。

18日（金）大雨で事務所に出そびれ、自宅仕事。ちょっと古い本ですが「時代の
深層底流を読む」（寺島実郎氏）を読む。「グローバルガバナンス」「国益」
「セキュリティー」「カセギとツトメ」「公（パブリック）」など面白い概念で
した。
21日（月）７年前にコンサルティングをした企業の人が来社。旧交を温める。
22日（火）「商品コンセプト塾」社内教育。各チーム５つの商品コンセプト素を
開発。コンセプトバンクづくりへ。

23日（水）24日（木）「商品開発のプログラムのたて方36時間」セミナースタート。
車、オーディオ、スポーツ、タイヤ、食品、化粧品などの企業の方々、40人参加。
25日（金）新規コンサルティングスタート。市場のＷＨＹ分析。終了後、プロジェ
クト参加者と快食。

26日（土）恒例の竹の子掘り。友人の家の竹やぶで15人が奮闘。取り立てをすぐ
湯がいて食す。甘い。その後みんなで快食。感謝。
29日（火）福島へ。友人の案内で山菜とりに。タラの芽、フキを狩る。

30日（水）コンサルティング。使用場面、目的の明確化。夜は企業の人と横浜野毛
へ。快食。
１日（木）打ち合わせ２件。胃痛のため早退。この１ヶ月胃痛が続いて飲食体調
が低下。
２日（金）夜、行きつけの鮨寛で同じ年の友人と快食。

土日一人で映画を見る。連休ということもあり３本。
「今夜、列車は走る」
アルゼンチンの鉄道の民営化で失業した５人の個性あふれる鉄道マンと家族の
不条理な物語。土っぽい映像が妙にインパクトがある。
「ゼア・ウィル・ビー・ブラッド」
アカデミー男優主演賞に輝いた、ダニエル・デイ＝ルイスが内面を深く演じていて
好演。石油業で成功した主人公と家族、そして若き牧師の、富みと名声への欲望
の映画。お勧めです。
「アイム・ノット・ゼアー」
６人の俳優によるボブ・ディランを出さないボブ・ディランの映画。
革命家、詩人、俳優、放浪者、無法者、ロックスターの６つの顔。どの顔、生き方
も素晴らしかった。音楽にあまり関心がない私でものめり込みました。寺山修二、
渋沢龍彦が浮かんできました。超お勧め。
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【伝言】
◆「第97商品開発プログラムのたて方<36時間コース>」
第97回は6月26日スタート。
新しい需要を創造する新商品開発をテーマに、商品開発のマーケティング発想、
マインドとスキルを学ぶセミナーです。
企業の事例発表も好評です。
http://www.jorien.com/seminar-pr97_98.html

◆「第8回 商品開発会津車座塾」6月13日（金）14日（土）
新しい価値を創造するための、徹底討論の「場」です。
日本オリエンテーション松本勝英からの発信をもとに、新しい価値を創出する
１泊２日の合宿です。
詳細は http://www.jorien.com/seminar-kurumaza8.html

◆「新・商品開発大全セミナー第12回」2008年6月開催！
6月17日（火）達人たちの「ヒット商品開発法」
http://www.jorien.com/seminar-taizen-12-1.html
6月18日（水）事例に学ぶマーケティング手法の革新！
http://www.jorien.com/seminar-taizen-12-2.html
6月19日（木）研究所のマーケティング
http://www.jorien.com/seminar-taizen-12-3.html
6月20日（金）これからの感覚・感性・官能型商品作り＆コンセプトづくり
http://www.jorien.com/seminar-taizen-12-4.html
成功の商品開発ノウハウをもっと実務へ
変化の時代に果敢に取り組む商品開発の現場で、確実に成果を出すための
実務ノウハウと情報を選りすぐって、ご案内します。
問合せ・お申込み mailto:webmaster@jorien.com

◆「商品コンセプトを創る」ワークショップ
http://www.jorien.com/seminar-workshop.html
はじめての人もチャレンジ！
商品コンセプトの開発法を学び・身につける≪３日間≫
7月2日（水）・9日（水）・10日（木）開催

◆「マーケティングだべる会」
テーマは、「時代・市場・生活価値観の変化の気づき」です。
5月8日（木）19時スタート（原則として第2、第4木曜日）
場所；日本オリエンテーション事務所（地図をお送りします）
会費；1000円（サンドイッチ、ビール付）
申込先　webmaster@jorien.com

◆お願い
所属部署、企業名の変更についてご連絡をお願いします。
　企業名：
　所属：
　氏名
　その他、ご連絡がありましたらお願いします。
　mailto:webmaster@jorien.com

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■□■…「MATSUMOTO・MINERAL」とは………………………………………‥‥・・
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数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分で考えた
ことにより、いろいろ考える時の私のマーケティング・ミネラルとなっている
メモです。
出所など明記をしなければいけないのですが、ないものも入っています。
ご了解ください。
原則として毎月２回みなさんのメールに投げ込んでいきます。
触ってみてください。

★ご協力のお願い
MATSUMOTO・MINERALは現在5000人以上の方にお読みいただいています。
ぜひいろいろな方にお読みいただきたいと思っています。
みなさんの周りの方にご紹介ください。新規購読申し込みはこちら
http://www.jorien.com/FS-APL/FS-Form/form.cgi?Code=mineral

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■□■「MATSUMOTO・MINERAL」
■■■　第211号（2008/5/7）　(c) 1999Japan Orientation
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